چهارشنبه, 22 شهریور 1396 - 13:31

نکاتی که برای طراحی تبلیغات ترغیب کننده باید بدانید

جلب توجه و حواس مخاطب از سنگ بناهای اصلی تبلیغات ترغیب کننده است. برای اینکه بدانید کدام نوع از ارتباطات بصری ذهن مخاطب هدف را به سمت اعتقاد و پذیرش برند و محصول تان می برد، باید انگیزه ها و ارزش های او را به  دقت بشناسید و بررسی کنید. باید تبلیغات ترغیب  کننده را بشناسید و راه به کار بردن آنها را به خوبی بدانید.

دانستن ارتباطات بصری و اجرای آن به طور ترغیب کننده برای مخاطب، امری بسیار پیچیده است. با این وجود چطور در صنعت طراحی شاهد حضور گسترده طراحان و گرافیست های مختلف هستیم؟ گرچه بسیاری از تبلیغات گرافیکی برای مخاطبان جذاب هستند و برای انتقال پیام موردنظر توجه لازم را جلب می کنند، اما با این وجود شناخت مفهوم در پس زمینه طراحی برای طراحان باسابقه و تازه کار همواره ضرورت دارد. با ما همراه باشید تا درادامه به نقل از سایت chetor بیشتر به این موضوع بپردازیم.

معانی، ارتباطات و بسترسازی در طراحی تبلیغات ترغیب کننده

ویلیام جیمز می گوید «گرچه قسمتی از ادراکات ما بنابر چیزهایی است که در جلوی دیدگان مان هستند، اما بخش دیگری که شاید اهمیت بیشتری هم دارد، از ذهن ما نشأت می گیرد.»

1- معانی

معانی پلی ارتباطی میان عوامل عینی و انتزاعی هستند. هر پیام حاوی دو بخش جداگانه است؛ صورت ظاهری و مفهومی عمقی و درونی که به چیز خاصی اشاره دارد. توانایی برقراری ارتباط و پیوند میان این دو بخش به توان افراد در تصور و تجسم کردن بازمی گردد. همه ما نسبت به آنچه می بینیم تفکراتی داریم که بنابر محیط یا احساسات در ما شکل می گیرند.

ما فقط درباره آنچه می بینیم، فکر نمی کنیم بلکه احساسات و خاطره نیز در ما پامی گیرد. واژه ها و تصاویر با معانی مشترک می توانند واکنش های کاملا متفاوتی را در ما برانگیزانند. مثلا واژه های چاق، تپل مپل، تنومند و دارای اضافه وزن را درنظر بگیرید. همه اینها دلالت بر مفهومی مشترک دارند اما در عمل کاربردهای متفاوتی دارند.

مثلا واژه تپل مپل احساس خوبی ایجاد می کند و معمولا بار منفی ندارد. اگر هم در زبان عامیانه، برای غذا استفاده شود یعنی غذای مذکور آبدار و خوشمزه است. اما واژه چاق عملا و ظاهرا بار منفی دارد و استفاده از آن چندان خوشایند به نظر نمی رسد. دقیقا مانند واژه ها، تصاویر بصری نیز دارای معانی مختلفی هستند. به طور کلی وقتی بخشی از انتقال پیام و مفهوم به تصورات و تجسمات واگذار می شود، اثرگذاری آن خیلی بیشتر از حالتی است که تمام جزییات دقیق و ریزبه ریز مطرح می شود.

با واداشتن مخاطب به کشف پیام باعث می شوید او احساس هوشمندی و ارزش بیشتری کند. درواقع با نمایش و ارائه صحیح مفاهیم می توان آنها را بیشتر از آنچه در ذات و باطن خود هستند، نشان داد. مثلا به مفاهیم زنانگی، مردانگی، سلامتی، بامزگی، پیری و جوانی دقت کنید؛ نحوه نمایش این مفاهیم می تواند در تشدید معانی ذاتی آنها نقش مهمی بر عهده داشته باشد.

مثلا فرض کنید که برای تبلیغات ترغیب  کننده محصولی مانند آب گریپ فروت، با نشان دادن تصاویری جوانانه می توان شیوه برداشت مخاطب را به کلی تغییر داد. بدیهی است که آب گریپ فروت مخصوص سن خاصی نیست، اما به کار گیری چنین تصاویری برای تبلیغات ترغیب  کننده محصول موجب می شود در ذهنیت مخاطب تأثیر گذاشته شود و افزودن شعاری مانند «حالشو ببر» نیز این تأثیرگذاری را بیشتر خواهد کرد و حس و حالی جوانانه و پرانرژی به مشتری و مخاطب منتقل خواهد شد.

2- ارتباطات

مغز ما این خاصیت را دارد که اطلاعات جدید را با اطلاعات قدیمی مقایسه و میان آنها ارتباط برقرار کند، پس جای تعجب نیست که بیشتر ادراکات و تصمیمات ما بنابر فعالیت های ناخودآگاه ذهنی صورت می گیرند. این نوع از ارتباط درواقع یادآوری وابسته به گذشته و اطلاعات قبلی است که از سوی حافظه صورت می گیرد. با تفکر درباره موضوعی خاص، ذهن به یاد چیزهای دیگر می افتد و به سمت فکر کردن به آنها هدایت می شود. پس اگر افکاری که با دیدن تبلیغات محصول تان در ذهن مخاطب شما شکل می گیرد مثبت و خاطره انگیز باشد، گامی بزرگ به جلو برداشته اید.

حتی ایجاد لبخندی ساده بر لب مخاطب، با دیدن تبلیغات ترغیب  کننده شما بسیار مفید خواهد بود؛ لزومی ندارد که تبلیغ حتما حاوی شوخی و نمک ویژه ای باشد، بلکه همین لبخند هم گاهی کفایت می کند و قادر است که واکنش مثبت مخاطب را نسبت به محصول شما برانگیزاند.

در مسیر توسعه تدریجی هوش مصنوعی در دهه ۱۹۶۰، نوعی رایانه وجود داشت که عملکرد سلول های به کاررفته در آن به صورت تحریک هر سلول به وسیله سلول دیگر صورت می گرفت، یعنی پاسخ دهی هر سلول باعث تحریک سلول دیگر می شد و در نهایت برنامه ای که شبیه سازی شده بود، نتیجه لازم را ارائه می کرد. روان شناسی انسان ها نیز به همین ترتیب عمل می کند. احساسات، ایده ها و اهداف افراد درمورد چیزهایی که می بینند و می خوانند با هم مرتبط است. به همین دلیل به کارگیری افراد معروف و مشهور در تصدیق و تأیید برندها بسیار مفید واقع می شود.

مردم مایل هستند به تبلیغاتی توجه کنند که از سوی مشاهیر ارائه می شود، چرا که آنها با کیفیت های گوناگونی در ارتباط هستند و آنها را می شناسند و علاوه بر اینها به این افراد علاقه مند هستند. به طور کلی وقتی مردم احساس می کنند آنچه می شنوند صدای قدرت و مسئولیت است بهتر و دقیق تر به آن توجه می کنند.

3- بسترسازی

بستری که مشاهدات ما در آن صورت می گیرد نیز در تأثیرپذیری ما نقش عمده ای دارد. تبلیغات ترغیب کننده می توانند نشانگر انواع رویدادها و دارای اهداف گوناگونی باشند. مثلا اگر در آنها اهداف و رویدادهای تاریخی، اجتماعی، فصلی، فرهنگی و سیاسی لحاظ شود، موجب شکل گرفتن ادراکات ما خواهند شد. بسترسازی برای مخاطب بسیار ظریف و پیچیده است. یادتان باشد که برگ های نهالی تازه رسته تقریبا کیفیت و ظاهری شبیه برگ های درختی بالغ دارند. پس برای انتقال مفهوم و پیام موردنظر خود به مخاطب، باید بستری را که در آن به تبلیغات می پردازید، درنظر بگیرید. باید بدانید که دریچه نگاه مخاطب با شما متفاوت است و او نمی تواند همچون شما با نگاهی کلان و از دوردست، به قضیه توجه کند.

بسترسازی برای مخاطب بسیار حائزاهمیت است. گاهی اوقات نیز برای جلب توجه مخاطب می توان از عنصری چشمگیر در پس زمینه کار بهره گرفت؛ عنصری که به یک باره توجه مخاطب را شدیدا به خود جلب می کند. اگر می خواهید از چنین تکنیکی استفاده کنید باید به جوانب آن کاملا واقف باشید تا از هدف خود دور نشوید.

مثلا فرض کنید که برای تبلیغ شیرینی های یک قنادی از تصویر انگشتری استفاده شده که نگین آن یک کیک فنجانی است و پیامی که ارائه می کند نیز چنین است؛ «کیک های کوچک برای مراسمی بزرگ.» چنین تبلیغی نشان می دهد که این کیک ها خوشمزه و مناسب برای مهمانی های مهم هستند.

اما اگر قصد دارید نکته و پیامی را صاف و پوست کنده به مخاطب منتقل کنید باید از به کار بردن جلوه های هنری در کار بپرهیزید زیرا این نوع از جلوه ها مانع از دریافت مستقیم معنا در مخاطب می شوند و به عبارتی دیگر او را از مسیر خارج می سازند.

توماس جفرسون  (Thomas Jefferson)  می گوید «اگر برای انجام کاری دلیل قانع کننده ای سراغ ندارید، دلیل خوبی برای انجام ندادن آن در اختیار شماست.»

نوشتن دیدگاه


تصویر امنیتی
تصویر امنیتی جدید



عضویت در خبرنامه فرصت امروز

با عضویت در این خبرنامه از آخرین مطالب روزنامه مطلع خواهید شد.

Please wait

با ما در ارتباط باشید

روابط عمومی : 88938410-021

[email protected]

شبکه های اجتماعی فرصت امروز