یادداشت اختصاصی

9 سال پیش

آموزش تحقیقات کیفی بازار / تحقیقات مردم نگاری

همان طور که در جلسه پیش اشاره شد مردم نگاری یک روش تحقیق است که توسط انسان شناسان و جامعه شناسان برای جمع آوری اطلاعات درباره اینکه گروه های مردم چگونه بر یکدیگر اثر می گذارند، انجام می گیرد. تحقیقات بازاریابی مردم نگاری، مطالعه رفتار مصرف است و می تواند در خانه یا محل کار یک مصرف کننده کالا اتفاق بیفتد. به طور مثال ی...

9 سال پیش

ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (49) / خدمات رایگان خود را به شخص دیگری بسپارید

بدون شک هیچ وقت گرفتن پول از مردم آسان نبوده است. نکته جالب آنکه به طور میانگین افرادی که از سطح مالی بهتری برخوردار هستند، نسبت به منابع مالی خود و پولی که قرار است خرج کنند حساس تر بوده و با وسواس بیشتری عمل می کنند. در واقع آنان به نسبت سایرین بیشتر به فکر سرمایه گذاری هستند تا خرج کردن پول خود و این بدین معنا است...

9 سال پیش

پرهیز از روش های عوام فریبانه

سال آخر اصولا سال پارادوکسیکالی برای دولت هاست، زیرا این سال به انتخابات دوره بعد نزدیک است و دولت ها به دلیل تاثیر برخی برخوردهای پوپولیستی ممکن است از مسیر خود خارج شوند و به روند پوپولیستی روی بیاورند. حتی دولت هایی که از ابتدا برای کارهای زیربنایی برنامه ریزی دارند اما در سال آخر به دلیل آنکه این روند دیربازده است...

9 سال پیش

داده کاوی چیست؟

از سال 1950 به بعد که رایانه در تحلیل و ذخیره سازی داده ها به کار رفت، حجم اطلاعات ذخیره شده در آن پس از حدود 20 سال دو برابر شد و همزمان با پیشرفت فناوری اطلاعات، حجم داده ها در پایگاه داده ها هر دو سال یک بار، دو برابر شد و همچنان با سرعت بیشتری نسبت به گذشته حجم اطلاعات ذخیره شده بیشتر و بیشتر می شود. با وجود...

9 سال پیش

راه هایی برای خشنودی و شگفت زده کردن مشتریان تان - بخش دوم

در مقاله ای خوانده ام که «چنان چه شما مشتریان خود را لوس کنید، آنها نیز مطابق میل شما رفتار خواهند کرد و ناگهان خواهید دید که مشتری از کسی که فقط به شما پولی بدهکار است، جایگاهی بالاتر دارد.» اما چگونه می توان این مهم را انجام داد؟ از شماره قبل وارد نکاتی شدم که به شما در خشنود سازی مشتری کمک خواهد کرد و به عبارت دیگر...

9 سال پیش

ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (48) / ایجاد سامانه

تحقیقات بازاریابی (Marketing Research) یکی از بخش های مهم در سیستم اطلاعات تجاری با نگاه بازاریابی است. در واقع تحقیقات بازاریابی در پی شناسایی و گردآوری و تجزیه و تحلیل آن دسته از اطلاعاتی برمی آید که به فرصت های بهتری در ارائه و عرضه کالا یا خدمات خاصی می‏انجامد و منجر به شناخت و ارتباط بهتر با مشتری شود و نیز مشکلات...

9 سال پیش

اشتغال زایی پنهان در دامان صنعت نساجی

بخش صنعت به طور بالقوه نقش مهمی در جذب نیروی کار دارد. بررسی های اقتصادسنجی نشان می دهد مقیاس تولید بزرگ تر، رشد ارزش افزوده بیشتر و صادرات گرا بودن صنایع سبب می شود ظرفیت اشتغال زایی صنعت افزایش یابد. درحال حاضر با توجه به رشد جمعیت در دهه های قبل و جذب ناکافی نیروی کار در مشاغل و نیز ترکیب نیروی کار که بخش بزرگی از آ...

9 سال پیش

راه هایی برای ساماندهی فایل ها / گاهی به پوشه ها نگاه کن

سال ها پیش واژه «کاغذبازی» به طور کامل مصداق عینی داشت. درواقع بسیاری از افراد برای ثبت انواع مدارک و اطلاعات خود از فایل های نوشته شده روی کاغذ و اوراق چاپی استفاده می کردند. این فایل ها حجم بسیار زیادی را اشغال می کردند. به طبقه بندی و تفکیک موضوعی نیاز داشتند و در بسیاری از موارد پس از مدتی با گذشت زمان مفقود یا ناق...

9 سال پیش

رشد اقتصادی پایدار مهم تر از عدد نرخ رشد است

این موضوع که اعداد و ارقام اعلام شده در مورد رشد اقتصادی کشور صحیح یا ناصحیح است، به این موضوع مربوط می شود که متاسفانه هر آماری که در کشور ما اعلام می شود به دلیل سوابق قبلی مورد تردید قرار می گیرد. برای اینکه همین مراکز آماری که امروز رشد اقتصادی 4/4درصدی را اعلام می کنند، در زمانی که رشد منفی 6/8 داشتیم اعلام می کرد...

9 سال پیش

گزارشی از نشست سومین مراسم سالانه اهدای جوایز سال «بسته ها» / تلاش برای نزدیکی علم و عمل

بسته بندی به عنوان یکی از بخش های اصلی در 4 p بازاریابی محسوب می شود و نقش تأثیرگذاری را در جذب مخاطبان در هنگام خرید دارد؛ این مسئله باعث شده که سازمان های معتبر بین المللی توجه ویژه ای به این موضوع داشته باشند و سرمایه گذاری های جدی را در این بخش انجام دهند. از طرفی بسته بندی مناسب پتانسیل ایجاد ارتباط دوطرفه بین بر...

9 سال پیش

نقش حمل و نقل ریلی در توسعه متوازن استان ها

یکی از زیرساخت های لازم برای توسعه متوازن سراسر کشور، توسعه خطوط حمل و نقل ریلی به ویژه با هدف حمل و نقل بار است. شهرستان هایی که به شبکه ریلی متصل نیستند یا خطوط ریلی فاصله دوری با خوشه های صنعتی و شهرک های صنعتی آنها دارد، قدرت رقابت خود برای تولید یا فرآوری ثانویه اغلب کالاها را از دست می دهند. به عنوان نمونه، هزینه...

9 سال پیش

تصمیم گیری مدیران براساس انبار داده ها در سازمان

تصمیم گیری سازمانی به طور ایده ال با آنالیز عمیق اطلاعات مدیریتی آغاز می شود. سپس تصمیم گیرندگان از اطلاعات موجود برای سنجش راهکارها، آنالیز گزینه ها، پیش بینی تأثیرات و نمایش نتایج در حوزه سازمان و محیط استفاده می کنند، اما اگر تصمیم گیرندگان، اطلاعات مربوط، قابل اطمینان و به هنگام نداشته باشند، کیفیت و اعتبار تصمیمات...

9 سال پیش

تکنولوژی را چگونه قیمت گذاری کنیم؟

شرکت هایی که در بازاریابی موفق بوده اند، معتقدند آخرین مرحله از تحولات درآمیخته بازاریابی که می تواند شرایط را به سود شما تغییر دهد، قیمت گذاری محصول است. دلیل این امر بسیار واضح است. قیمت عرضه معادل تمام هزینه ها، از جمله تولید و توسعه محصول، مدیریت، توزیع و تبلیغات است. البته گاهی استراتژی یک شرکت ایجاب می کند که مح...

9 سال پیش

آموزه های تبلیغاتی سریال MAD MEN / استرلینگ کوپرِ کساد!

در این شماره از ستون تبلیغاتچی های دیوانه به نقد و بررسی قسمت دوم از فصل سوم سریال مدمن با نام Love Among the Ruins می پردازم که برای نخستین بار در تاریخ بیست و سوم آگوست سال 2009 میلادی از کانال AMC پخش شد. در شروع این قسمت و سکانس ابتدایی، شرکت استرلینگ-کوپر با چالش بزرگی روبه رو است. آنها برای ساخت تبلیغ نوشابه رژی...

9 سال پیش

اهداف کمی برای برنامه ششم تعریف نکنیم

در حالی مجلس دهم تا مدتی دیگر بررسی و تصویب برنامه ششم توسعه را آغاز می کند که برخی از منتقدان و کارشناسان ایراداتی را متوجه آن می دانند و معتقدند که باید در کمیسیون تلفیق و صحن مجلس این اشکالات و ایرادات به شکل جدی مطرح شده و مورد بررسی قرار بگیرد. اما اگر بخواهیم به صورت کلی در مورد برنامه ششم توسعه صحبت کنیم، باید...