یادداشت اختصاصی

9 سال پیش

فراهم کردن زیرساخت های صادرات مهم تر از تبلیغات است

به طور قطع در همه کشورها و همه بازارها، تبلیغات در توسعه صادرات مثمرثمر و نتیجه بخش است و نمی توان تأثیرات آن را بر این موضوع نادیده گرفت، اما مسئله مهم تر از تبلیغات در فرآیند بازاریابی، این است که زیرساخت های صادرات را باید به درستی فراهم کنیم. درواقع تبلیغات در خصوص کالاهایی انجام می شود که در درازمدت امکان بهره ب...

9 سال پیش

بازیکنانی با هوش بهره بالاتر

یکی از موضوعاتی که مدت هاست به یکی از دغدغه های اصلی والدین تبدیل شده، موضوع وابستگی جدید نوجوانان و کودکان به انواع بازی های رایانه ای است. اغلب والدین معتقدند این حجم وابستگی به بازی های دیجیتال و رایانه ای باعث می شود وضعیت تحصیلی کودکان نیز تحت تاثیر قرار گرفته و افت پیدا کند. با این وجود، پژوهش های جدید نشان می ده...

9 سال پیش

چرا استارتاپ ها به «واحد منابع انسانی» احتیاج دارند؟

فارغ از نوع کسب و کار، تمامی انواع کسب و کارها از افراد، نفرات و گروه هایی تشکیل شده اند که به آن منابع انسانی گفته می شود. در واقع منابع انسانی نقشی بسیار کلیدی در هر نوع کسب و کار ایفا کرده و درجه تاثیرگذاری بالاتری روی استارتاپ ها دارد. استارتاپ ها که امروزه طلایه دار عصر کارآفرینی کسب و کارهای خرد و کوچک در دنیا م...

9 سال پیش

مشتری کودک 9 ماهه است

همیشه این جمله را در شغل خود زیاد شنیدیم که: همیشه حق با مشتری است، اما تاحالا شده که بهش فکر کنیم، به عمق مطلب برویم و از آن نتیجه گیری کنیم؟ آیا به راستی همیشه حق با مشتری است؟ آیا هر آنچه مشتری می گوید همیشه صحیح است؟ آیا مشتری حتی با حرف های غیرمنطقی و از اساس اشتباه نیز دارای حق است؟ بیایید فکر کنیم با مشتری ای...

9 سال پیش

دست جهان زیر ساطور آمریکا

نظر به اینکه روابط اقتصادی میان ایران و آمریکا ناچیز است، اثرات اقتصادی تغییر رئیس جمهوری در ایالت متحده بر ایران نیز ناچیز خواهد بود. بعید است انتخاب ترامپ به عنوان رئیس جمهوری آمریکا در اقتصاد ایران بتواند نقشی بازی کند. اما نوع برخورد و سیاست ترامپ با اروپا و کشورهای آسیایی اهمیت دارد. اگر ترامپ بتواند روابط نزدیکی...

9 سال پیش

هدست های واقعیت مجازی در روزنامه نگاری

حضور هدست های واقعیت مجازی در دنیای امروز کاربران به موضوعی عادی تبدیل شده است. این در شرایطی است که تا همین یکی دو دهه پیش، هدست های VR چندان عمومیتی نداشتند و حتی به عنوان نمادی از مدرنیته در فیلم های تخیلی استفاده می شدند. هدست های واقعیت مجازی کاربردهایی پر شمار دارند، اما شاید به ذهن بسیاری از کاربران هم خطور نکن...

9 سال پیش

آیا رسانه های اجتماعی به برندینگ شما کمک می کند؟

تصوری که اکثر صاحبان کسب و کار نسبت به رسانه های اجتماعی دارند، مبنی بر آن است که با حضور در تمامی آنها به موفقیت بیشتری دست پیدا می کنند. باور اکثریت این است که به علت رایگان بودن این پلتفرم ها و حضور بیش از یک میلیارد کاربر فیس بوک، توییتر و لینکدین رسانه های اجتماعی می تواند به برندینگ آنها کمک کند و حضور در این رسا...

9 سال پیش

1+1 در بازاریابی سه چهارم می شود

سال ها پیش برگرکینگ 12 نوع همبرگر در منوی رستوران هایش داشت و مکدونالدز فقط 5 تا، منطقا این مسئله را می توان این گونه تفسیر کرد که برگرکینگ باید فروش بیشتری نسبت به مکدونالدز داشته باشد ولی در حقیقت این گونه نبود. برگر کینگ با 12 همبرگر نصف مکدونالدز با پنج همبرگر فروش داشت. خط هوایی ساوث وست فقط کلاس اقتصادی در خطوط...

9 سال پیش

گام های اولیه دولت برای تسهیل صادرات

موضوع حمایت از صادرات غیرنفتی موضوعی است که همواره در دولت های مختلف توسط مسئولان ارشد دولتی و حتی حاکمیت مطرح شده و دولت ها سعی بر این داشته اند که حرکت های عملی را در این رابطه انجام دهند، اما عمده حرکتی که باید انجام می شد و نشده، ناشی از آن است که هیچ یک از دولت ها تمرکز بر صادرات نداشته اند، یعنی مسئولانی که از صب...

9 سال پیش

سیاست هایی که دوگانه بودن شان مشکل ساز است

تاریخ دقیق ترین مطالعات در خصوص سیاست های اقتصادی دوگانه به دهه 50 میلادی بازمی گردد. دبلیو آرتور دی لوئیس، تحلیلگر اقتصادی در کتاب خود می نویسد: به نظر می رسد بسیاری از کشورهای در حال توسعه سیاست های اقتصادی دوگانه ای را دنبال می کنند. اگرچه اقتصاد بخش های گوناگونی دارد، اما همگرا نبودن تصمیم گیری ها، اولویت ها و... ز...

9 سال پیش

سایه سنگین سیاست بر اقتصاد

در کشور ما هر دولتی که بر سر کار می آید نه تنها اقدامات بد و منفی بلکه اقدامات مثبت و خوب دولت قبلی را هم زیر سوال می برد و نقض می کند که این روش خوبی نیست. این موضوع به آن برمی گردد که متأسفانه در کشور ما سایه سیاست بر اقتصاد سایه بسیار سنگینی است. هر کشوری که سیاست روی اقتصاد آن سایه بیندازد و اقتصاد تحت تأثیر س...

9 سال پیش

ابزاری برای دانشجو ها

تعداد بالای نرم افزارهای موجود در بازار رقابت و مشهور شدن برخی از این نرم افزارها باعث می شود، تعدادی از نرم افزارهای دیگر، به رغم مفید بودن چندان مورد توجه قرار نگیرند. نرم افزار depsy یکی از همین نرم افزارهاست که برای قشر پژوهشگر فواید پرشماری دارد. در واقع می توان دپسی را یک راه حل مفید برای تمامی مشکلات رایج پژوهشی...

9 سال پیش

آیا خلاقیت همه خواسته ما از تبلیغات است؟

صنعت تبلیغات پس از جنگ جهانی دوم و شکوفایی حقیقی آن، هیچ گاه مصون از تغییرات فرهنگی و تحولات اجتماعی نبوده است. پس از سال 1960 که مجددا یک دوره جدید در فضای تبلیغاتی آمریکا (به عنوان سردمدار صنعت تبلیغات و کنش های بازاریابی) شکل گرفت، آن را «انقلاب خلاقیت» نامیدند. این انقلاب یک دوران گذر بود، دوران انتقال از «تمرکز بر...

9 سال پیش

مروری بر آموزه های تبلیغاتی فصل سوم سریال مدمن (قسمت دوم)

در شماره پیشین مروری داشتیم بر خلاصه ای از آموزه های تبلیغاتی سریال مد من در فصل سوم. در این نوشته نیز بخش نهایی این خلاصه نویسی را خدمت شما گرامیان تقدیم خواهم کرد. امید اینکه مطالب ارائه شده در این زمینه مورد توجه علاقه مندان و دست اندرکاران در رشته تبلیغات قرار گیرد. پنجم- تبلیغات محل درآمد ما است در قسمت هفتم از...

9 سال پیش

سرمایه گذاری در معاملات انتفاعی

هفته گذشته در این ستون هفت شرط از شرایط سرمایه گذاری در معاملات انتفاعی را بررسی کردیم. در این مطلب برخی دیگر از این شرایط را بررسی می کنیم. 8- اختلاف عامل و مالک: هرگاه مالک و عامل در مقدار رأس المال یا در مقدار ربح حاصل از تجارت اختلاف کنند قول کدام یک مقدم است؟ جواب: راجع به ربح حاصله قول عامل مقدم است و اما راجع...