استون مارتین برندی که به جیمز باند هویت داد

استون مارتین یکی از نام‌های شناخته شده در صنعت خودروسازی جهان محسوب می‌شود. این شرکت در سال 1913 توسط «رابرت بمفورد» و «لیونل مارتین» و با نام «بمفورد‌ اند مارتین» افتتاح شد اما یک سال بعد، عملکرد موفق لیونل مارتین در جاده «استون هیل کلایمب...

کارگاه برندینگ؛

ارزش ویژه برند

در مطلب هفته گذشته واژه‌های مرتبط با برند را که با پیشوند «ارزش» شروع می‌شوند بررسی کردیم و در نهایت به «ارزش ویژه برند Brand Equity» رسیدیم. گفتیم که این ارزش فراتر از ارزش مادی دارایی‌های یک برند است و درواقع درآمدهایی که یک برند به واسطه...

درس‌ هایی که برندها می‌ توانند از سرالکس فرگوسن بیاموزند / بازاریابی به سبک شوالیه دوست‌ داشتنی فوتبال

آخرین روز سال میلادی، زادروز مردی است که با تجربیات و موفقیت‌ها و بیش از ربع قرن تجربه مربیگری در کنار پدرخوانده بودن فوتبال انگلیس، می‌توان لقب پدر فوتبال قرن جاری را نیز به او اطلاق کرد. او در طول ۲۶ سال مربیگری خود ۳۸ جام به دست‌آورد که...

آیین نامه / تجارت الکترونیک و ارتقای حمایت از حقوق مصرف‌ کننده در تبلیغات

قواعد کلی ناظر بر تبلیغات در بازار فیزیکی مانند ممنوعیت طرح ادعاهای غیرقابل اثبات و مطالب گمراه‌کننده در آگهی‌های تبلیغاتی، خودداری از تبلیغات فریبکارانه و لزوم اطلاع‌رسانی مناسب به مخاطب برای تبلیغات در فضای مجازی نیز قابل استفاده است، اما...

تمرین همه‌پرسی در کشاورزی

رفراندوم یا همه‌پرسی موضوعی بود که رییس‌جمهور در نخستین کنفرانس اقتصاد ایران با محوریت راهکارهای دستیابی به رشد پایدار و اشتغالزا به آن اشاره کرد؛ همه‌پرسی که می‌تواند از نوع اقتصادی هم باشد. همه پرسی  در اصل 59 قانون اساسی مطرح شده است و ظ...

دلشوره کهنه کارهای بازار سرمایه

زمستان سال گذشته بود که با عقب‌نشینی 9 هزار واحدی شاخص کل از قله‌ای که ساخته بود، سهامدارانی که تا آن زمان فکر می‌کردند بازار در حال اصلاح است، پی به کابوس سقوطی بردند که در انتظار بورس بود. اغلب این سهامداران افرادی بودند تازه کار، که با ب...

آزادی اطلاعات و رانت مدیریتی

سازمان برنامه و بودجه دارای یک مدیریت اینفورمال و غیر‌رسمی است و باید یکسری سلسله مراتب در آن رعایت شود. رفتار غیرر‌سمی در این سازمان خیلی جواب داد، چون باعث شد همکاران مجموعه با هم همراه باشند و از این طریق انگیزه‌شان بالا رود و عاشق کار خ...

تراز ارزی و تحریم‌ها

در حال حاضر رکود توام با تورم و تحریم‌ها از یکسو و بدهکاری بی‌سابقه دولت و تنگ‌دستی مالی از سوی دیگر از جمله مهم‌ترین مسائل و مشکلاتی است که کشورمان با آن دست و پنجه نرم می‌کند. عامل اصلی رکود و تورمی که در جامعه گریبانگیر اقتصادمان شده است...

اسکناس‌های تقلبی دوره پهلوی دوم در بازار وجود ندارد

بی‌تردید کسانی که می‌خواهند کلکسیون اسکناس داشته باشند به اطلاعاتی نیاز دارند که به دست آوردن آن کار ساده‌ای نیست. در این ستون سعی شده با بهره‌گیری از تجربه و علم یکی از کارشناسان این حوزه به این نیاز پاسخ داده شود. در شماره‌های قبل درباره...

روش‌هایی برای تحقق اقتصاد مقاومتی

شناخت اهداف و دستیابی به تعریف مشترک از الزامات هر کار جمعی است. تعریف صحیح از اقتصاد مقاومتی به جهت دستیابی به مفهوم مشترک و ادبیات یکسان، معرفی شاخصه‌های قابل سنجش (به دور از شعار زدگی)، نمایش نقشه راه، تعیین اولویت‌های کوتاه‌مدت، میان مد...

وصندوق: گزینه‌ای کم ریسک در میان مدت

شرکت سرمایه‌گذاری صندوق بازنشستگی کشوری با نماد وصندوق طی اطلاعیه‌ای اعلام کرده که روز دوشنبه هفته آینده یعنی 22دی ماه به مجمع سالانه به منظور تقسیم سود خواهد رفت. پیشنهاد هیات‌مدیره برای تقسیم سود 680 ریال از 852 ریال سود خالص سال مالی گذش...

محدوده‌های حیاتی برای شاخص کل

نمودار شاخص کل بورس ایران کماکان به مسیر نزولی خود ادامه می‌دهد و هنوز نشانه واضح و روشنی از بازگشت این روند مشاهده نمی‌شود. آخرین سطح حمایت شاخص روی 69500 واحد قرار داشت که فقط برای چند روزمتوالی توانست شاخص را به صورت کوتاه‌مدت تا مرز 702...

وایو؛ منعطف ، متعادل و ملی‌ گرا!

یکی از لوگوهایی که به چشم اکثریت ما ایرانی‌ها آشناست، لوگوی شرکت VAIO ژاپن است که این روزها روی میز کار بسیاری از افراد خودنمایی می‌کند. با اینکه این لوگو از دید بصری عموم به‌عنوان یک لوگوی قابل هضم و مقبول شناخته می‌شود‌ اما شاید بسیاری از...

چگونه از ویدئو در کمپین‌ های بازاریابی سال 2015 استفاده کنیم / ویروسی شدن با چند فریم

شـرکت T-mobile در ســال ۲۰۰۹ یــک کمپین تبلیغاتی با شعار Life`s for sharing به راه انداخت و در یک ایستگاه راه‌آهن واقع در لندن بدون اینکه به مردمی که در ایستگاه بودند اطلاع دهد، ویدئویی را ضبط کرد که به نام این شرکت معروف شد. این ویدئو...

تکنیک‌های تبلیغات برای کودکان

در نظر گرفتن گروه سنی جامعه هدف در بازار‌ می‌تواند در موفقیت تبلیغات شما نقش پررنگی داشته باشد و اهمیت این مسئله زمانی افزایش می‌یابد که این گروه هدف کودکان باشند. کودکان نسبت به بزرگسالان، بیشتر تحت تاثیر تبلیغات قرار می‌گیرند. وقتی از یک...