یادداشت اختصاصی

10 سال پیش

استراتژی‌ های برندینگ «رشد» زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / تصویری محو از برندی پرکار

برند رشد را اکثر مصرف‌کنندگان ایرانی با ماکارونی و پودر کیک آن می‌شناسند. با این حال، تصویر برند رشد در ذهن مخاطبان ایرانی متفاوت است. چند سالی است شاهد تبلیغات گسترده رشد در مورد محصول پودر کیک هستیم. گویا این شرکت پودر کیک را به‌عنوان محصول اصلی خود انتخاب کرده و در این راستا هزینه‌های زیادی را صرف می‌کند. همین موضوع...

10 سال پیش

زنجیره ارزش در داستان کسب‌ و کار

در قسمت پیشین با ذکر مقدمه‌ای به تعریف کسب‌وکار پرداختیم و در مورد مفاهیمی مثل نیاز، محصول و ارزش آموختیم. امروز مطالب بیشتری درخصوص زنجیره ارزش را با هم مرور می‌کنیم. *** زنجیره ارزش (Value Chain) زنجیره ارزش عبارت است از مجموعه عملیاتی که در یک صنعت به‌صورت زنجیروار انجام می‌شود تا به خلق ارزش منجر شود. در این زنج...

10 سال پیش

ایرباس رکورد سفارش 28میلیارد یورویی را ثبت کرد

روز دوشنبه 17 اوت، ایرباس از قراردادی با شرکت هواپیمایی ارزان‌قیمت هندی IndiGo با فروش 250 هواپیمای سری A320neo خبر داد. مبلغ این قرارداد بیش از 28 میلیارد یورو سال2005 است. این برای شرکت هوایی اروپایی یک رکورد در فروش هواپیما به شمار می‌آید. از ، IndiGo نخستین شرکت هوایی هند 530 هواپیمای سری A320 را سفارش داده بو...

10 سال پیش

قرارداد یک میلیارد یورویی با متروی لندن

قرارداد یک میلیارد یورویی شرکت فرانسوی تولیدات صنعتی تالس (Thales)، برای مدرن‌سازی متروی لندن (که در سال 1863 میلادی ساخته شده و قدیمی‌ترین متروی جهان است)، قرارداد بسیار بزرگی بود که پس از 18 ماه مذاکره با آژانس حمل‌و‌نقل عمومی در پایتخت بریتانیا حاصل شد. در جزییات این قرارداد که برای چهار خط از خطوط اصلی و قدیمی مترو...

10 سال پیش

6 باور رایج غلط در رابطه با کارآفرینی

کارآفرینی موتور محرکه اقتصاد و تولید ثروت برای جوامع است و عجین بودن آن با نوآوری و خلاقیت سبب بهبود سطح زندگی انسان‌ها می‌شود. کارآفرینی به شرکت‌ها و دولت‌ها در فضای رقابت جهانی کمک می‌کند و باعث ایجاد شغل می‌شود و این امتیاز آن را از سطح یک مسئله صرفا اقتصادی، به مسئله‌ای اجتماعی ارتقا می‌دهد. متاسفانه شش افسانه یا ب...

10 سال پیش

واردات آب با شرط و شروط

طرح انتقال آب از دریاچه وان ترکیه به ارومیه از آن دسته طرح‌هایی است که خارج از چارچوب و قاعده بوده و مباحث زیادی را به‌دنبال دارد. مهم‌ترین مبحث آن توافقات بین‌المللی به‌ویژه با کشور ترکیه است. سوای از این موضوع، واردات آب با توجه به عدم اصلاح منابع آب و سیستم تقاضای آب، کار خطرناکی است. دور از ذهن به نظر می‌رسد که چنی...

10 سال پیش

نکاتی که همه می‌دانیم اما کمتر به کار می‌بندیم / 16 نکته طلایی در‌خرید و فروش سهام

برای سرمایه‌گذاری در بازار سهام و بورس باید نکات زیادی را رعایت کنیم تا دچار ضرر و زیان نشویم؛ موارد زیر از جمله آنها هستند. توجه به نکات زیر می‌تواند برای ما مفید بوده و ما را در رسیدن به اهداف‌مان یاری کند: انتخاب صنعت برتر در میان صنایع مختلف، صنعتی را انتخاب کنیم که چشم‌انداز روشنی دارد. یعنی: اولاً در آینده بیشت...

10 سال پیش

پول‌های چاق و ایده‌های داغ

از ماه‌ها پیش از لغو تحریم‌ها و در طول مذاکرات، یکی از موضوعات مورد بحث در نشریات مختلف بررسی این نکته بود که اگر لغو تحریم‌ها رنگ واقعیت به خود بگیرد، پول‌های بلوکه شده ایران که طی دوران تحریم مسدود شده بودند آزاد شده و مبالغ میلیارد دلاری روانه حساب‌های دولت ایران می‌شود. براین‌اساس گمانه‌زنی و پیش‌بینی‌های متعددی در...

10 سال پیش

ضرورت هدایت دارایی‌ها به سمت تولید

پس از حصول توافق هسته‌ای میان ایران و گروه 1+5، یکی از مباحث مطرح شده میان مسئولان و کارشناسان در مورد چگونگی هزینه‌کرد دارایی‌های آزاد شده کشور است. قرار است چندی دیگر و پس از لغو تحریم‌ها این دارایی‌ها وارد کشور شود و قاعدتا برای هزینه اصولی و صحیح این پول‌ها باید مدیریت و برنامه‌ریزی درستی وجود داشته باشد و در غیر ا...

10 سال پیش

مدیر هشتاد و هشت مدیر

وارن بافت یکی از خوش‌فکر‌ترین مدیران جهان است. او دارای رکوردهای عجیب و منحصر‌به‌فرد فراوان و در عین حال نویسنده‌ای است که اصول و راه و رسم مدیریت خود را به زبان ساده بیان می‌کند. بیش از 88 مدیرعامل در شرکت‌های مختلف او مشغول هستند و هر یک در شاخه‌ای شایستگی‌های پایداری را از خود به‌جا گذارده‌اند.بسیاری از مدیران جهان...

10 سال پیش

5 ابزار ساخت یك برند شخصی قوی برای مدیران / حرفه‌ ای، قدرتمند و باثبات شویم

یك برند شخصی قوی هر جا می‌روید با شماست. در صورت تلاش برای استفاده از فرصت‌های كاری جدید، این پدیده به ایجاد روابط و كشف یك كار مهم كمك می‌كند. اگر خواستار افزایش آمار فروش هستید، برند شخصی یا personal brand قادر است شما را در مسیر ورود به یك مكالمه از موضع قدرت بیشتر یاری برساند. در صورت اقدام برای ارتقای رتبه یا میدا...

10 سال پیش

بی‌پی، برندینگ چندملیتی!

«بی‌پی»، یک شرکت چندملیتی نفت و گاز است که دفتر مرکزی آن در شهر لندن قرار دارد. شرکت بی‌پی در سال ۲۰۱۱ به‌عنوان سومین شرکت بزرگ در زمینه انرژی و چهارمین شرکت بزرگ جهان، بر پایه میزان درآمد سالانه انتخاب شد. این کمپانی، همچنین یکی از پنج شرکت بزرگ نفتی جهان است، که تحت عنوان «سوپرمیجر» شناخته می‌شوند. چهار شرکت دیگر، عب...

10 سال پیش

عدم اعتماد مشتری به روشی غیر قانونی / لایک خریدن ممنوع

یکی از روش‌های غیراخلاقی که جایگاه نسبتا ویژه‌ای را میان کسب‌و‌کارهای داخلی پیدا کرده، بحث خریدوفروش لایک و فالوور برای شبکه‌های اجتماعی است. وقتی مسئله خریدوفروش لایک در صفحات اجتماعی مطرح می‌شود، بحث بی‌اعتمادی مشتری به این روش بیش از پیش جلوه کرده و این مسئله جایگاه متزلزل این برندها را نزد مشتریان‌شان متزلزل‌تر می‌...

10 سال پیش

استفاده از محصول به‌ عنوان چکش بصری

اگر برندی بتواند محصولاتش را به‌گونه‌ای طراحی کند که چکش بصری در دل خود داشته باشد به مزیت رقابتی بی‌نظیری رسیده است. نخستین‌ها معمولا برنده هستند و این برد با یک طراحی متمایز کاملا تثبیت می‌شود. بند منحصر‌به‌فرد ساعت رولکس تبدیل به نمادی فاخر شده است که جایگاه برند را با میخ گفتار «لوکس بودن» به‌عنوان نخستین ساعت لوکس...

10 سال پیش

بازارهای جدید را شناسایی کنیم

برنامه بازاریابی قدرتمندترین ابزار بازاریابی برای کسب‌وکارهای کوچک در مسیر دستیابی به موفقیت است. هنگامی که از برنامه بازاریابی سخن به میان می‌آید، مرجع تنها تمرینات موجود در کتاب‌های موجود بازاریابی یا برنامه‌های از پیش تعریف شده نرم‌افزاری برای تعیین برنامه کسب‌و‌کار نیست، بلکه در این زمینه باید از تمام توان و تجربه...