یادداشت اختصاصی

10 سال پیش

حضور دوباره‌ عروس و مادرشوهر‌ها در آگهی‌های تلویزیونی

تصور کنید شبی بعد از یک ‌روز خسته‌کننده کاری در مقابل تلویزیون نشسته‌اید و فنجانی پر از قهوه داغ نیز کنار دست‌تان است. تلویزیون درحال پخش برنامه‌ای درباره تحول علم و صنعت تبلیغات دنیا است. گوینده از تکنیک‌های مختلف استفاده شده در آگهی‌های روز دنیا می‌گوید؛ تکنیک‌هایی که در تمامی آنها مخاطب از اهمیت زیادی برخوردار است و...

10 سال پیش

توصیه‌هایی برای زمانی که مدیر هم‌تیمی‌های سابق‌تان می‌شوید

همکار دیروز، مدیر فردا

یکی از اعضای تیمی هستید که به دلیل شایستگی در شغل ارتقا یافته و اکنون باید مدیر هم تیمی‌های‌تان باشید. ممکن است نائل شدن شما به این موفقیت باعث حسادت همکاران‌تان که به آن شغل دست نیافته‌اند شود. هنگامی که به مقامی فراتر از همکاران همرده یا رقیبان خود می‌رسید، به‌کارگیری قدرت امری ناگزیر می‌شود. در این حالت بهتر است اقد...

10 سال پیش

اشتباهات ماندگار

اشتباه هفدهم: مدیرانی که به تنهایی همه‌فن حریف هستند

احتمالا شنیده‌اید وقتی می‌خواهند از یک مدیر کاربلد تعریف کنند می‌گویند فلانی واقعا مدیر به دنیا آمده و مدیری بالفطره است. اما به‌واقع هیچ‌کس ذاتا مدیر به دنیا نمی‌آید و این مطلب، به جنبه هنری مدیریت و شم خاص آن اشاره دارد تا دانش مدیریت. بنابراین اصلا فکر نکنید که مدیریت آموختنی نیست و هم از این روی است که مانند همه پد...

10 سال پیش

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (6)

شوخ‌طبع بودن

شوخ‌طبعی همیشه راه موثری برای ایجاد حس مثبت در مردم درباره تشکیلات مختلف است. بسیاری از شرکت‌ها تبلیغات بامزه‌ای را می‌سازند، درعین حال هیچ دلیلی وجود ندارد که روابط عمومی را با شوخ‌طبعی همراه نکرد. حمایت مالی همیشه یک ابزار محبوب در زمینه روابط عمومی بوده است، این امر باعث دهان‌به‌دهان شدن نام شرکت در میان مردم و ایجا...

10 سال پیش

ویزیتور

ویزیتور حرفه‌ای کیست؟/تعریف و معنی ویزیتور/آموزش ویزیتوری

ویزیتور فردی است که به‌عنوان نماینده فروش یک شرکت به‌صورت روزانه، هفتگی یا ماهانه با توجه به نوع کالا جهت متقاعد کردن خریدار اقدام به دریافت سفارش می‌کند. ویژگی‌های یک ویزیتور -‌ اهداف فروش برای ویزیتور تعیین می‌شود ولی این اهداف برای ویزیتور قابلیت انعطاف دارد و ویزیتور می‌تواندبا در نظر گرفتن حاشیه سودتغییراتی را...

10 سال پیش

روابط عمومی در خدمت مشتری‌ مداری / استراتژی ارتباط مؤثر داخلی؛ راز توسعه بانکداری

یكی‌ از صاحب‌نظران‌ در حوزه روابط‌عمومی‌ (میلیر) معتقد است‌ برای‌ اینكه‌ بتوانیم‌ راحت زندگی‌ کنیم (كه‌ این‌ تعبیر ایشان‌ راز موفق‌ شدن‌ سازمان‌هاست‌) باید قادر باشیم‌ محیط‌ خود را كنترل‌ كنیم‌ و آن‌ را در مسیر اهداف‌ و استراتژی‌های‌ خود قرار دهیم‌. باید سازمان‌ها را در راه‌ موفقیت‌ خود تا حدی‌ كه‌ رفتار و طرز تلقی‌ م...

10 سال پیش

توسعه بازار؛ شکلی از آینده

«امروزه شکل کسب‌و‌کار تغییر کرده.» این جمله‌ای است که این روزها بسیار به گوش می‌رسد و اتفاقا گزاره‌ای صحیح است. با گذشت زمان روز به روز اشکال مختلفی از کسب‌و‌کار رونمایی می‌شود و بسیاری از روش‌های دیگر از گردونه خارج می‌شود یا به شکل جدیدی تغییر می‌یابد. دلیل این تغییرات که سرعت بیشتری نسبت به قبل گرفته طبیعتا ناشی از...

10 سال پیش

از من تقلید کنید!

در بازاریابی، کار هر شرکت یا سازمان این است که به مردم و مصرف‌کننده کمک کند که کالا یا خدمات‌مان را که مورد نیازش هست بیابد. این کار هزینه بالایی را می‌طلبد و بسیاری از شرکت‌هایی که از بازاریابی شبکه‌ای استفاده می‌کنند نسبت به شرکت‌های دیگر که از این روش استفاده نمی‌کنند برای تبلیغات کمتر هزینه می‌کنند. چون آنها از روش...

10 سال پیش

مزایا و معایب نزول یکپارچه بازار

شاخص کل بازار بورس اوراق بهادار در هفته گذشته بیش از 600 واحد نزول را به ثبت رسانید و در رقم 61686 بسته شد. در این هفته، شاخص کل نزولی بیش از 1000 واحد را در سه روز نخست متحمل شد. با گشایش معاملات در روز شنبه شاهد معاملاتی کم رمق و بار ارزشی بسیار پایین بودیم. در این جلسه شاخص کل تغییر چندانی را تجربه نکرد. یکشنبه اما...

10 سال پیش

منا در تنگنا

وقتی فکر می‌کنی همه چیز در مسیر خود قرار گرفته حادثه چهره قدرتمند خود را نشان می‌دهد. اصلا قرار نبود که عید مسلمانان و از جمله عید ایرانیان قربانی سوء‌مدیریت و حماقت‌های یک نظام و سیستم بسته غیرکارآمد و متعلق به دهه‌های پیش شود و متاسفانه شد. سعودی‌ها زنجیره بی‌کفایتی خود را در مدیریت یک مراسم بزرگ مذهبی که بدون شک می‌...

10 سال پیش

اهمیت نقش مدیر کنترل کیفی در سازمان

مدیریتی که تضمین‌کننده کیفیت است

کنترل کیفیت یکی از پست‌های مهم در هر کسب‌وکاری است. خروجی شما چه محصول باشد و چه کالا، چیزی که به آن ارزش می‌بخشد کیفیت است. کسب‌وکارهای تولیدی بدون یک برنامه کنترل کیفی، به‌سادگی می‌توانند به بن‌بست برسند. آنها بدون مدیر کنترل کیفی می‌توانند کالا را تولید و بسته‌بندی کرده و انتقال دهند، اما تضمین کیفیت کالا و با برنام...

10 سال پیش

مدیریت امروز

ورود به مرداب قیمت اکیدا ممنوع!

کیفیت و نه قیمت، آن چیزی است که می‌تواند تجارت شما را رونق ببخشد یا آن را نابود کند. رقابت قیمتی بدترین نوع رقابت است، چرا که در صورت پایین آوردن قیمت محصولات‌تان و ارزان‌تر از رقبا فروختن، مشتریان شما از دسته مشتریان قیمت‌گرا خواهند بود و این دسته از مشتریان به محض پیدا کردن محصولی مشابه شما ولی با قیمت پایین‌تر آن را...

10 سال پیش

مدیران ماندگار

بث کامستاک، نخستین مدیر زن تاریخ جنرال‌الکتریک

بث کامستاک (Comstock Beth)، نایب‌رئیس بخش نوآوری در کسب‌وکار جنرال‌الکتریک (General Electric) است. کامستاک که از سال 2008 به‌عنوان مدیر بازاریابی این کمپانی مشغول فعالیت بود، در حال حاضر به‌عنوان نایب رئیس ارشد کارش را در این غول صنعتی ادامه می‌دهد. کامستاک در سال 1982 از دانشگاه ویلیام‌ اند ماری (William and Mary) در...

10 سال پیش

بازار عراق را جدی‌تر بگیریم

عراق نخستین شریک تجاری و نخستین هدف صادراتی کشور ماست. آمارها نشان می‌دهد بین 55 تا 60 درصد از صادرات ما به کشورهای همسایه به این کشور است. بنابراین اگر یک بررسی در این کشور انجام دهیم، خواهیم دید که با توجه به نیازی که این کشور به بازسازی دارد و وضعیتی که در آن حاکم است و استنباط می‌شود تا هفت، هشت سال آینده هم تغییر...

10 سال پیش

صادرات نفت ایران به اروپا چه زمانی محقق خواهد شد؟

در حالی که مقامات ایران به دنبال صادرات گاز خود به بازارهای منطقه‌ای هستند، با توافق جامع هسته‌ای تهران که راه را برای لغو تحریم‌های بین‌المللی هموار کرده، امیدواری‌ها برای رسیدن شعله‌های آبی گاز این کشور به اروپا در حال افزایش است. ایران در سال مالی گذشته تولید گاز طبیعی خود را 10‌درصد افزایش داده و حجم تولید سالانه...