طرح بازاریابی؛ شناسنامه موفقیت

متولیان کسب و کار در ایران اغلب با فضایی ناامن برای تجارت و تولید دست به گریبان بوده‌اند. انواع و اقسام مشکلات داخلی و خارجی اعم از نقص قوانین، تغییر قوانین، دست‌اندازهای معمول، تحریم‌ها، شرایط گمرکی، وضعیت تعیین مالیات و اساسا برخی از معضل...

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (43) / کیسه‌های خرید بهتر است رنگی باشند

همزمان با افزایش مصرف‌گرایی و تغییر نگاه مردم به خرید به‌عنوان یک تفریح و خرید کردن برای لذت نه برطرف کردن یک ضرورت، کیسه‌های خرید نیز در این میان از اهمیت بسیار زیادی برخوردار بوده و استفاده از آنها به یک نُرم بدل شده است. اگرچه استفاده از...

تقدیر از كهنه‌ سربازها در آگهی والمارت

در قالب یك‌سری ویدئو‌های كوتاه و ساده ولی تكان‌دهنده از آژانس تبلیغاتی Saatchi & Saatchi نیویورك، پرسنل سابق ارتش ایالات متحده آمریكا بر سر چالش‌های بازگشت به زندگی غیر نظامی صحبت می‌كنند. این فیلم‌های كوتاه به تبلیغ ابتكار والمارت به ا...

مدیریت امروز

به روش آفتاب‌پرست رفتار کنیم

آفتاب‌پرست‎ها مارمولک‎های عجیبی هستند که می‎توانند رنگ پوست خود را تغییر دهند. آفتاب‌پرست روی شاخه درخت در انتظار حشراتی می‎نشیند. جانور دمش را دور شاخه درخت می‎پیچد و خود را محکم نگه می‌دارد. در همین حال چشمان گردان جانور، به او این امکان...

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (23)

همکاری با بهترین‌ها

 در طول یک روز خبرهای زیادی منتشر می‌شود در عین حال حتی جنجالی‌ترین اخبار روز نیز فردای آن ارزش خبری خود را از دست می‌دهند. در این میان استثناهایی نیز وجود دارد و این می‌تواند فرصت مطلوبی برای شرکت‌های مختلف باشد تا از این استثنا‌ها به...

برنج اسیر سیاست‌گذاری‌های کهنه

برنج در سال‌های اخیر در یک بازی قرار گرفته و پیامی که از نتایج این بازی دریافت می‌شود نشان می‌دهد که با ممنوعیت واردات این محصول اهداف افراد و اقشار خاصی، تحقق می‌یابد، از لحاظ تولید داخلی یا واردات منافع افرادی را تأمین کرده، چنانکه حتی وا...

فروش گاز طبیعی آمریکا توسط شرکت Engie فرانسه

تغییررویکرد دولت فرانسه در تامین انرژی کشور

از ابتدای سال 2018 میلادی مشتریان شرکت فرانسوی« Engie»، گاز مایع تولید شده در دو نیروگاه آمریکایی را دریافت خواهند کرد. در این رابطه قراردادی پنج ساله مابین شرکت‌های Engie فرانسه و شرکت Cheniere Marketing International LLP به امضا رسید که ب...

دور دنیا

سئول، پرشتاب‌تر از نیویورك و توکیو

«پالی پالی»- به معنی «سریع‌تر سریع‌تر»- تنها یک واژه مصطلح در سئول نیست بلکه یک شیوه زندگی است. زندگی در پایتخت کره جنوبی، آنچنان به‌سرعت در حرکت است که با شلوغ‌ترین شهرهای دنیا رقابت می‌کند. شهروندان سئول معتقدند زندگی در این شهر مساوی با...

خودروی برقی / Karma Automotive به دنبال همکاری با BMW

شرکت‌هایی که در حوزه طراحی و ساخت خودروهای برقی فعالیت می‌کنند در سال‌های اخیر برای باقی‌ماندن در صنعت خودروسازی با مشکلات عدیده‌ای دست به گریبان بوده‌اند و درآمدزایی برای آنها گزینه‌ای دور از دسترس به شمار می‌رفت. در این بین شرکت Karm...

رئیس فقید اپل شاید مدیر خوبی بوده اما رفتارش چیزی نیست كه متخصصان مدیریت تایید کنند

سعی نکنید مثل استیو جابز باشید

در کتاب بیوگرافی جدید استیو جابز، تصویر دقیق و باورنکردنی‌ای از او ارائه شده است؛ براساس تصویری که این کتاب می‌دهد، استیو جابز در جلسات سر همکارانش فریاد می‌کشید، بی‌نهایت کم‌تحمل بود و تلاش‌های دیگران را مدام نادیده می‌گرفت. این تصویر اما...

هم هنر و هم فروش در تئاتر مهم است

داستان چیست؟ و چه اتفاقی می‌افتد که برخی از تئاترها پرفروش می‌شوند و برخی دیگر از تئاترها تعداد بازیگران و عوامل پشت صحنه آن از تعداد تماشاگران آن بیشتر است؟ آیا تنها اسم کارگردان، چهره‌های مطرح تئاتری و بعضا سینمایی باعث فروش کار می‌شود؟ ی...

شایسته سالاری با غربالگری مترادف نیست

یکی از مقدمات حضور در هر منصب و عنوان شغلی، برخورداری از برخی فاکتورهای مهم تحصیلی، اخلاقی، عملیاتی و مواردی مشابه است. اصطلاح رایج برای توصیف مجموعه این صفات «شایستگی شغلی» است. در واقع افراد برای به دست آوردن عناوین شغلی خاص، باید شایستگی...

مدیریت امروز

داستان موفقیت یاهو

یاهو یكی از دو شركت بزرگ اینترنتی در جهان، نزدیك به 650‌میلیون كاربر منحصر‌به‌فرد دارد كه هر ماه از وب‌سایت آن بازدید می‌كنند. این شركت كار خود را با یك راهنمای اینترنتی شروع كرد اما با حركت در مسیر پیشرفت و تكامل شاخه‌هایی از قبیل اخبار، m...

مدیران ماندگار

مارک زوکربرگ مدیرعامل یک دلاری

مارک زوکربرگ (Mark Zuckerberg) برنامه‌نویس و کارآفرین اینترنتی است که بیشتر به عنوان یکی از پنج موسس فیس‌بوک شناخته می‌شود. زوکربرگ، رئیس و مدیرعامل این شبکه اجتماعی، ثروتش در نوامبر 2015، 5/47 میلیارد دلار تخمین زده شد، این در حالی است که...

در نمایندگی‌های لکسوس چه می‌گذرد؟

جوردن كیس، مدیر یکی از شعبه‌های شرکت خودروسازی لکسوس در دالاس آمریکا، برای توسعه كسب و كار خود با توجه به ترفندهای ویژه‌ایی مانند: راه‌اندازی اینترنت بی‌سیم، احداث کافی‌شاپ و نصب دستگاه شبیه‌ساز گلف در محل کار خود نظر مشتریانی را که برای سر...