یادداشت اختصاصی

10 سال پیش

بررسی برندینگ در صنایع ایران براساس 22 قانون ابدی برند سازی / قانون هشتم برند سازی: طبقه‌ بندی

«نام‌های تجاری پیشرو باید به ارتقای طبقه‌بندی بپردازند، نه نام تجاری‌شان.» همان‌طور که در گذشته صحبت شد یک برند با محدود کردن دامنه فعالیت خود و استفاده از استراتژی تمرکز نیرومند می‌شود (قانون اختصار). حال سوال این است اگر آنقدر خود را محدود کنیم که دیگر بازاری برای خود نداشته باشیم چه می‌شود؟ بینگو! این دقیقا همان چی...

10 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (54) / یک تقلید حساب شده و دقیق

زمانی که قصد ساختن چیزی را دارید و می‌خواهید آن چیز بسیار واقعی به نظر برسد، باید بدانید که مردم انتظار دارند تا تغییرات ایجاد شده از سوی شما به واقعیت نزدیک باشد. چنانچه پیشینه تاریخی برند شما به 300 سال قبل باز می‌گردد، هیچ کس این سابقه تاریخی را انکار نخواهد کرد، اما مشکل زمانی بروز می‌کند که شما قصد دارید تغییراتی...

10 سال پیش

باورهای مشتریان را به چالش نکشید

واقعیت آن است که بخش زیادی از تبلیغاتی که مشاهده می‌کنیم با باورهای ما و آنچه ما در واقعیت می‌دانیم و می‌بینیم خیلی فاصله دارد بنابراین پذیرش این موضوع برای ما خیلی سخت خواهد بود؛ بهتر است بگویم رفتن به سمت و سوی این دست تبلیغات که قصد دارد انگاره‌های ذهنی مخاطبان را تغییر دهد هم هزینه بالایی می‌خواهد و هم اثر‌گذاری کم...

10 سال پیش

خودروهای دیزلی برتر دنیا در سال جدید

خودروهای دیزلی حالا دیگر بخش مهمی از بازار را در اختیار دارند و در انگلیس فروش آنها حتی از ماشین‌های بنزینی بیشتر است. قبلا سازندگان ماشین‌ دیزلی فقط می‌توانستند روی اقتصادی بودن آنها مانور بدهند اما ماشین‌های دیزلی جدید چیزی از همتایان بنزینی خود کم ندارند و در مقایسه عملکرد، حتی شاید در مواردی بهتر هم باشند. بنابراین...

10 سال پیش

مزایا و معایب یک تفکیک

چند روز پیش در حالی پیش‌نویس لایحه برنامه ششم توسعه انتشار یافت که مشخص شد در یکی از بندهای آن مقرر شده که بخش بازرگانی از وزارت صنعت، معدن و تجارت منفک شود و به وزارت اقتصاد ملحق شود. اما اگر بخواهیم تجزیه و تحلیل درستی از این موضوع داشته باشیم می‌توان گفت زمانی که این تصمیم گرفته شد با اهدافی که برای ادغام در نظر گرف...

10 سال پیش

آقای مهندس بررسی

-‌ بله بله، حتماً، حالا چقدر وقت می‌خواین؟-‌ دو هفته خوبه-‌ نه زیاده، یه هفته‌ای نمی‌تونین؟-‌ باشه آقا، عیب نداره، می‌گم بچه‌ها بمونن شبانه‌روزی یک هفته‌ای جمعش کنن.-‌ اول بررسی می‌کنیم، بعد می‌شینیم یک جلسه می‌گذاریم، تصمیم می‌گیریم-‌ کی مهندس؟ همین الانم تو تاخیری‌ها!-‌ یه هفته دیگه...-‌ اشتباه کردین دیگه ما چه کنیم؟...

10 سال پیش

روزگار‌گذار اسبدوانی ایران

تركمن‌ها با لباس محلی و آن كلاه پوستی‌های بلند سیاه‌روی چمن نشسته بودند و پیاله چای را می‌نوشیدند.نریشین تند و ریتمیك انگلیسی مثل فیلم‌های تبلیغاتی دهه 40 و 50 میلادی از شكوه و عظمت، پیست اسبدوانی گنبد و علاقه‌مندی و شور تركمن‌ها می‌گفت. میدانی وسیع با گل‌های قرمز سرخ‌رنگ و مردمانی كه گاه مضطرب و گاه خوشحال و شاد منتظر...

10 سال پیش

تیک‌آف خطوط هوایی ایران پس از لغو تحریم‌ها

پس از لغو تحریم‌های بین‌المللی که علیه دولت ایران صورت گرفته بود، انتظارات مختلفی برای افزایش بهره‌وری اقتصادی و رشد و پیشرفت بخش‌های مختلف تولید و صادرات شکل گرفت. یکی از بخش‌هایی که به سبب وجود تحریم‌ها، سال‌ها تحت انزوا قرار داشت و عملا فرصت مناسبی برای پیشرفت و نوسازی در اختیار نداشت، صنعت هوایی و خطوط پرواز این کش...

10 سال پیش

احتمال تداوم نزول شاخص کل

بازار بورس اوراق بهادار تهران در نخستین روز کاری از هفته جدید، شدیدترین نزول خود را در سه ماه گذشته تجربه کرد. با نقل و انتقال بیش از 420‌میلیون برگه سهم در روز کاری گذشته، شاخص کل بورس 413.28 واحد کاهش یافته و وارد کانال 61000 واحد شد. کاهش 0.66‌درصدی ارتفاع شاخص کل در این جلسه، رقم این شاخص مهم را به 61734 واحد رسانی...

10 سال پیش

شنیده‌ها و شایعات بازار

پلاسک: شنیده‌ها از این نماد حاکی از آن است که این شرکت برنامه افزایش سرمایه را در دستور کار خود قرار داده است. خبهمن: شنیده شده این شرکت در حال آماده‌سازی خود جهت کسب شرایط لازم برای تبدیل شدن به هلدینگ است. خساپا: شنیده‌ها در بازار حکایت از این دارند که 50 درصد خودروهای تعهد شده در طرح تسهیلات 15 میلیون تومانی،...

10 سال پیش

از کدال چه خبر؟

سشرق سیمان شرق براساس اطلاعات حسابرسی شده، مربوط به سال مالی منتهی به 1394/06/31 زیان خالص هر سهم خود با سرمایه 1092 میلیارد ریال را مبلغ 94 ریال اعلام کرد. این در حالی است که سشرق در دوره مشابه سال گذشته موفق به تحقق سود خالص 103 ریالی شده بود. مشکلات ساختاری بازار سیمان بر تولیدکنندگان این صنعت فشار زیادی آورده و عل...

10 سال پیش

آسیب‌شناسی علل رکود اقتصادی راهکار خروج از رکود بورس

سنا‌- شرایط کلی اقتصاد در رکود کامل به سر می‌برد و اینکه بگوییم تنها بازار سرمایه با مشکل عدم نقدینگی مواجه است و نیاز به ایجاد رونق برای ورود سرمایه‌های زیاد دارد، درست نیست چراکه اقتصاد کشور در همه بخش‌ها دچار بلاتکلیفی شده است. نوسانات موجود تنها مربوط به بورس نبوده و بازارهای متعدد در اقتصاد با این مسئله روبه‌رو هس...

10 سال پیش

بازار سهام، تابعی از وضعیت اقتصادی کشور است

ایلنا‌- سهامداران باید برای حضور در شرکت‌ها و سرمایه‌گذاری آموزش ببینند. یکی از نیازهای اساسی برای حضور در بازار سهام، دادن آگاهی بیشتر برای سرمایه‌گذاری به سرمایه‌گذاران است. سهامداران می‌توانند با آگاهی بیشتر در بازار سهام حضور پیدا کنند و تصمیمات درستی نیز اتخاذ کنند. بالطبع با تدابیر درستی که از سوی دولت برای تحریک...

10 سال پیش

ویترین از نگاه کاسب ایرانی

«ویترین چشم مغازه است؛ چشم و چراغ چهل چراغ.ویترین دفتر شعر است؛بوم نقاشی.» این چند جمله جان کلام در طراحی ویترین در دنیا و به‌ویژه بازار ایران است. خواه کاسب خاک بازار خورده باشید یا یک دانش‌آموز هوشمند دنیای نوین کسب‌وکار.این چشم و چراغ کسب‌وکار با وضع تاسفباری در بسیاری از فروشگاه‌های کشور روبه‌رو است. لازم نیست که...

10 سال پیش

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (34)

بیان کامل داستان

شرکت‌ها برای معرفی محصول جدیدشان مصاحبه‌های مطبوعاتی ترتیب می‌دهند، در حالی که هر محصول ویژگی‌های جذابی دارد که احتمال ذکر نشدن حداقل بخشی از آن توسط روزنامه‌نگاران و خبرگزاری‌ها وجود دارد. داستان‌ها درباره محصولات جدید در اکثر موارد تبلیغاتی کوچک و در عین حال پنهانی محسوب می‌شوند که فقط در صورت جذاب بودن آن نشریات هزی...