یادداشت اختصاصی

10 سال پیش

مدیریت امروز

آیا آموزش حتما منجر به توسعه می‌شود؟

از ابتدای تاریخ تاکنون همواره افراد بخشی از وقت خود را صرف آموزش دیدن کرده‌اند، اکنون نیز در اکثر کشورها افراد از همان دوران کودکی برای آموزش به مدرسه می‌روند یا برخی مسائل را از والدین آموزش می‌بینند. اما علاوه براین آموزش دیگری نیز وجود دارد که مربوط به سازمان‌ها و افراد شاغل در آنهاست.درهرجامعه‌ای که درآن سازمان‌ها...

10 سال پیش

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (51)

برنامه‌ریزی برای آینده

گاهی اوقات انتشار یک خبر از جانب شما به طور همگانی ممکن است به یک موفقیت واقعی و تکه گمشده پازل بازاریابی شما تبدیل شود. اگرچه این احتمال نیز وجود دارد که خبر شما توسط ویراستاران آن طور که باید و شاید ویرایش نشود، به طور صحیح انتقال نیابد یا حتی ممکن است به دست مخاطبان مورد نظر شما نرسد. این امر بسته به نوع کسب‌و‌کار ش...

10 سال پیش

برند های بین شرکتی چگونه کار می‌ کنند؟

مجموعه فعالیت‌هایی که برای ایجاد آگاهی یا افزایش وفاداری و پیگیری مشتریان انجام می‌شود که بنابر تعریفی اصطلاحا آن را برندینگ می‌نامیم، این روزها بیشتر در کانون توجه فعالان بازار قرار گرفته است. در دوره‌ای که زمزمه‌های خروج از رکود و باز شدن درهای بازار بر محصولات و سرمایه‌های خارجی مطرح است، به نظر می‌رسد آنها که در دو...

10 سال پیش

موفق‌ ها همه چیز را روی کاغذ می‌ آورند

پیش پا افتاده‌ترین و جزئی‌ترین کارها در فهرست یک بازاریاب موفق نوشته می‌شوند؛ چه بیرون گذاشتن زباله‌ها باشد و چه تمام کردن یک پیشنهاد فروش. یک بازاریاب موفق هدفمند، همیشه فهرستی از کارهایی در دست دارد که در مدت زمان مشخص، باید به اتمام برساند. جزییات، یک بازاریاب نامنظم را گیج می‌کند. بازاریاب هدفمند هدف‌های درازمدت، ب...

10 سال پیش

آموزه‌ های تبلیغاتی سریال MAD MEN / تبلیغات شغل است یا خوشگذرانی؟

در ادامه بررسی آموزه‌های تبلیغاتی سریال مد من در این ستون، نگاهی به قسمت چهارم از فصل اول این سریال می‌اندازیم. بیشتر داستان این قسمت، حول زندگی پیتر کمپل جوان و ضعیف‌النفس (زیردست دان دریپر) و یکی از مشتریانش می‌گذرد. او که به تازگی ازدواج کرده است، سودای برآورده ساختن آرزوهای همسر جوانش را دارد. یکی از این آرزو...

10 سال پیش

یورو جای دلار را در معاملات نفتی ایران خواهد گرفت

ایران قصد دارد تا مطالبات نفتی خود را از خریداران به یورو دریافت کند. تهران که به دلیل اعمال تحریم‌های بین‌المللی بر صنعت انرژی و بانک‌های خود، امکان دسترسی به ده‌ها میلیارد دلار از درآمدهای نفتی خود را از دست داده بود، پس از رفع تحریم‌های وضع شده علیه این کشور و به منظور کاهش وابستگی خود به دلار، سرمایه‌های بلوکه شده...

10 سال پیش

آرامش اجتماعی ضرورت رونق اقتصادی

رکود بی‌سابقه‌ای که گریبان اقتصاد و صنعت کشور را گرفته است می‌توان دستاورد هم‌افزایی چهار پدیده دانست. پدیده‌هایی که مدیریت بد، در شکل‌گیری آنها نقش اساسی داشته است. بررسی روند شاخص‌های اقــتــصـادی و اجـتـماعی، تاثیر‌گذاری این چهار پدیده در شکل‌گیری رکود موجود را تایید می‌کند. نخستین پدیده بزرگ بودن دولت و بزرگی هزینه...

10 سال پیش

كابوس بولیواری

سقوط قیمت نفت اقتصاد بسیاری از كشورهای جهان را تحت تاثیر قرار داده ‌است، از تولیدكنندگان و صادركنندگان تا سرمایه‌گذاران و واردكنندگان. اما در میان همه اینها، یك كشور در آمریكای لاتین این روزها بحرانی‌ترین دوران خود را می‌گذراند. سقوط قیمت نفت دولت ونزوئلا را در آستانه سقوط قرار داده و مردم این كشور را با بحران تامین مو...

10 سال پیش

وقتی برندها نیکوکار می‌شوند

فضای رقابتی شدید بین تولیدکننده‌های بزرگ باعث می‌شود آنان تکنیک‌های مختلفی را برای پیروزی در رقابت فروش و جذب مصرف‌کنندگان امتحان کنند. این تکنیک‌ها اغلب تبلیغ‌محور بوده و برای نشان دادن کیفیت و خدمات منحصر‌به‌فرد شرکت مذکور تلاش می‌کنند. یکی از تکنیک‌های برندهای مشهور برای جلب اعتماد و نظر مثبت مصرف‌کنندگان، شرکت در ر...

10 سال پیش

کاربرد الیاف پلی‌استری در صنایع تولیدی

پیش‌بینی رشد 8.6درصدی بازار الیاف پلی‌استر تا سال 2019، خبر از حضور گسترده این ماده صنعتی در بسیاری از صنایع تولیدی دیگر دارد. خصوصا مناطق در حال توسعه، مهم‌ترین بازار مصرف این الیاف محسوب می‌شوند که رشد تقاضای جهانی را برای این محصول بالا می‌برند. پلی‌اتیلن ترفتالات (PET)، پلیمری است که هرگاه به‌صورت رشته و الیاف تولی...

10 سال پیش

هفته سبز دیگری در انتظار بازار سهام

شاخص کل بازار بورس اوراق بهادار تهران در هفته گذشته نیز به پیشروی خود ادامه داد و در روند صعودی خود باقی ماند. در نخستین روز معاملاتی این هفته، شاخص کل بازار سرمایه با رشد همراه بود و این مهم در حالی اتفاق افتاد که خستگی در بسیاری از نمادها رویت می‌شد. در دومین روز معاملاتی، شاخص کل و بازار در جهت نزولی قرار گرفتند، ام...

10 سال پیش

مسیر ثروت

چند روش برای اینکه جیب‌تان در سال 2016 پرپول‌تر باشد

همیشه شنیدن درباره کسانی که جایزه‌ای در قرعه‌کشی بانک برنده می‌شوند برای فرد برنده شگفت‌انگیز و برای سایرین وسوسه‌انگیز است. پولدارشدن با این روش آرزوی خیلی‌ها می‌تواند باشد. اما خبر خوب این است که برنده شدن در یک قرعه‌کشی تنها راه پولدار شدن نیست. روش‌های گوناگون دیگری برای پولدار شدن وجود دارد؛ روش‌هایی که کمک می‌کند...

10 سال پیش

مدیران ماندگار

سم والتون بزرگ‌ترین خرده‌فروش جهان

سم والتون (Sam Walton) کارآفرین، بازرگان آمریکایی و موسس خرده‌فروشی‌های وال‌مارت (Walmart) بود. وال‌مارت یک شرکت خرده‌فروشی چندملیتی آمریکایی است که زنجیره‌ای از فروشگاه‌های موادغذایی، سوپرمارکت‌ها و هایپرمارکت‌ها را اداره می‌کند و بزرگ‌ترین زنجیره خرده‌فروشی در جهان محسوب می‌شود. سم والتون در خانواده‌ای کشاورز به دنیا...

10 سال پیش

اهمیت اعتقاد چهره تبلیغاتی به برند و اثرات تضاد گول‌ زننده فروش و برند / وقتی آقای غیر‌ چرمی، مدل چرم می‌ شود

1- همین چند سال پیش بود که روبرتو کارلوس، به‌عنوان چهره تبلیغاتی برند پپسی، در یک جلسه کنفراس مطبوعاتی درحالی‌که نوشیدنی‌هایی با برندی دیگر روی میز چیده شده بود، وسط کنفرانس تقاضای پپسی کرد و در لیوانش پپسی ریخت. این حرکت او، تا مدت‌ها نقل محافل خبری بود که یک چهره تبلیغاتی، تا چه میزان می‌تواند به برندی که تبلیغش را ب...

10 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (70) / یک عبارت مخصوص به خود داشته باشید

نکته جالب توجهی که در رابطه با عبارت‌ها وجود دارد آن است که شما نمی‌دانید آیا عبارت مذکور توجه افراد را جلب می‌کند یا خیر؟ تنها راه فهمیدن پاسخ این سوال امتحان کردن این شیوه است.کمدین‌ها کسانی هستند که به‌طور سنتی به ابداع و استفاده از عبارات می‌پردازند تا از این طریق هویت حرفه‌ای و کاری خود را ایجاد کنند. گاهی اوقات ا...