تاثیر تبلیغاتی را كه از تلویزیون پخش میشود و كودكان را هدف قرار میدهد میتوان به راحتی از خواستههای آنها درك كرد. این تبلیغات از یك سو بسیار مناسب هستند، زیرا پدر و مادرها را نسبت به محصولاتی كه میتواند آنان را در تربیت فرزندانشان یاری كند، آگاه میسازد، اما از سویی دیگر اگر تحت نظارت خانواده نباشد، میتواند تاثیرا...
یکی از بزرگترین چالشهایی که موسسات تبلیغاتی در تعامل با مشتریان خود که همان شرکتهای تولیدی و خدماتی هستند تجربه میکنند، گرانی رسانهها بهعنوان ابزار تبلیغ و کمبود نقدینگی در این عرصه است؛ به این شکل که با توجه به تفاوت نرخ هر رسانهای شامل تلویزیون، مطبوعات یا تبلیغات محیطی که شامل بیلبوردها میشود، شرکتهای تولید...
سخاوت چیزی است كه به سختی میتوان آن را میان عموم مردم پرورش داد. این به معنای بخشنده نبودن مردم نیست، اما این پیام را منتقل میكند كه شكار سخاوت و هدایت آن به سوی یك نیاز خاص میتواند چالشی جدی باشد. در حقیقت بازاریابان سازمانهای خیریه در قالب استراتژیهای جذب و تشویق افراد به انجام امور خیرخواهانه، روزانه با مشكلات...
بیشتر شهروندان از وجود فرانشیز گلهمند هستند. حق هم دارند. به نظر آنان فرانشیز یعنی اجحاف در حق خسارتدیده نگونبخت. مثلا کاسبی را در نظر بگیرید که دار و ندارش را در آتشسوزی از دست داده است و حالا میخواهد به واسطه بیمهنامه آتشسوزی خود، همه داشته و نداشتهاش را از کام آتش بازستاند!آنوقت می بیند سیاهچاله بزرگی به ن...
شاید نقطهعطف کسبوکار اینترنتی من زمانی بود که یک قیف برای فرآیند مدیریت lead طراحی کردم و سپس در هر لایه از آن محصولات خاص و مشتریان مختص به آن محصولات را قرار دادم. اگر در قیف خود فضای خالی داشته باشم، به روشی منظم آن را پر میکنم. انعطافپذیرترین کسبوکارها در عصر اینترنت کسبوکارهایی خواهند بود که بتوانند...
نوعی دیگر در شرایط بعد از جنگ در سال 73 روی آنتن رفت. نیاز مبرم جامعه ما برنامه تلویزیونی مثل نوعی دیگر و بیان نکات اخلاقی و اجتماعی نبود، نیاز جامعه اما این بود که در مورد مسائل دیگر جز آنچه در سطح جامعه مطرح بود مثل جنگ، صحبت شود. نیاز جامعه بود که در مورد خانواده و روابط انسانها صحبت کند. در حقیقت نیاز به گفت...
اقتصاد به چند بخش مهم تقسیم میشود؛ کشاورزی، منابع و خدمات. بخش مهم که 20 درصد GNP کشور را به خودش اختصاص داده، کشاورزی است که باید برای احیای آن تلاش زیادی شود. کشاورزی در سالهای اخیر ضررهای زیادی را تجربه کرده است. این بخش باید مکانیزه شدن و مدرنسازی را به خود ببیند تا پیشرفت کند و امروز دیگر روشهای سنتی به صرفه ن...
در این روزها وضعیت اقتصادی در حوزه سازندگی ساز اصلا مناسب نیست. همین چند روز پیش بود که دو نفر از همکارانم که یکی جوانی با ده سال سابقه کار و دیگری استادی با بیست و پنج سال سابقه کار بود گفتند میخواهند کارگاههای خود را تعطیل کنند و به هر کاری جز ساختن ساز بپردازند. در سالهای پیش، تابستان که میشد خانوادههایی که بچه...
اساسیترین مشکل ما در حوزه ساز، نبودن تبلیغ است. صداوسیما روی خوشی به ساز نشان نمیدهد. در ضمن حتی اگر قرار باشد تصویر سازی از تلویزیون پخش شود آن ساز گیتار یا ارگ است نه سازهای ایرانی.بر همین اساس طبیعی است که وضعیت بازار ساز به سامان نباشد. مشکل دیگری که بر بازار ساز و سازندگان ساز سایه افکنده باندبازی است. خیلی ا...
با مشکل بازاریابی در فروش ساز مخالفم زیرا امروز کسانی که به امضای شخصی در امر سازندگی ساز رسیدهاند و قیمتگذاری سازهایشان را هم به درستی انجام دادهاند وضعیت مناسبی در امر تولید و فروش ساز دارند. نکته اساسی در مورد سازندگی ساز این است که فعالان خوشنام در این حوزه عاشق هستند و کارشان را به صورت تجاری نمینگرند. اینگون...
تاریخ مصرف سس سالاد در ایران به سالهای نه چندان دور برمیگردد. سسهای خوشمزه به سرعت به سبد خرید خانوادههای ایرانی راه پیدا کرد، ولی اکثر افراد موقع مصرف آن عذاب وجدان داشتند و میگفتند که مواد اولیه سس باعث اضافه وزن و بیماریهای مختلف دیگر میشود. همین موضوع عاملی شد که خانمهای خانهدار وارد عمل شوند و شروع به ایج...
یکی از چالشهای بزرگی که فعالان عرصه تبلیغات با آن مواجه هستند، تعامل با وزارت ارشاد بهعنوان متولی اصلی امر تبلیغات است. وزارت ارشاد موظف است به موسسات تبلیغاتی با توجه به سابقه حرفهای و امتیازهایی که دارند درجه و رتبه اختصاص دهد و متناسب با این درجه و گریدی که به هر موسسه تعلق گرفته است، میزان کارمزدی را که باید در...
هر لحظه ممکن است اتفاق بیفتد؛ یک مشتری عصبانی ویدئویی را از تجربه بدی که در رابطه با برند شما داشته، در توییتر یا دیگر شبکههای اجتماعی به اشتراک بگذارد، تعداد زیادی از افراد این ویدئو را مشاهده میکنند و برند شما ویروسی میشود. درضمن این اتفاق ممکن است در ادامه یک برندسازی ناآگاهانه یا ارائه نادرست محصول به بازار نیز...
باعث تعجب است که افراد سادهلوح زیادی وجود دارند که به قول کسانی که ادعا میکنند میتوانند Google را فریب دهند، اعتماد میکنند. این شرکتهای بیوجدان و این بهاصطلاح کارشناسان ادعا میکنند که در قبال دریافت رقمی مشخص میتوانند رتبه وبسایت یا کسبوکار شما را در موتور جستوجوی Google ارتقا دهند. Google Maps و&nb...
همه ما، هر روز داستان انسانهای موفق را شنیدهایم و میشنویم. داستان کسانی که از فقر و سختی شروع کردهاند و امروز صاحب کسبوکاری بزرگ و پردرآمد هستند. کسانی که روزی کارگری ساده بودهاند و امروز صدها کارگر در مجموعههای تحت مدیریت آنها فعالیت میکنند. روزنامهها، مجلهها، رادیو و تلویزیون همواره با استفاده از این داستا...