یادداشت اختصاصی

9 سال پیش

بازاردان ایرانی

بررسی استراتژی بازاردانی* دونالد ترامپ

دونالد ترامپ سرانجام به‌عنوان نماینده جمهوری‌خواهان برگزیده خواهد شد و به‌‌رغم اندیشه و گفتار و کردارش که برخی آن را نیک نمی‌دانستند، توانست به‌خوبی خود را در مسابقه مقدماتی انتخابات آمریکا پیروز کند و شد آنچه می‌بینیم. کنجکاوی نویسنده درباره حرکات ترامپ از آنجا ناشی می‌شود که سال‌ها پیش با کتابی از او درباره شیوه مد...

9 سال پیش

توصیه‌ هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (88)

با من پرواز را تجربه کن

افرادی که تجربه پرواز‌های بین‌المللی را داشته‌اند به خوبی با مجلات موجود در صندلی‌های مسافران آشنا هستند. این مجلات در تمام هواپیما‌ها و پرواز‌ها یافت می‌شود و مسافران می‌توانند در حین پرواز آن را مطالعه کنند. این امر در حالی است که اکثر مسافران نسبت به این‌گونه مجلات بی‌توجه بوده و آن را صرفا تبلیغاتی می‌دانند اما وا...

9 سال پیش

تخفیف 50 درصدی مکالمه ایرانسل به مناسبت قهرمانی استقلال خوزستان / بازاریابی با ابزار موقعیت‌ شناسی

ورزش فوتبال همواره یکی از ورزش‌های پرطرفدار در ایران محسوب می‌شود و هر روزه بسیاری از مخاطبان ایرانی اخبار این حوزه را پیگیری می‌کنند و این موضوع نوعی سرگرمی برای آنها محسوب می‌شود.هر یک از مخاطبان ایرانی که پیگیر این رشته ورزشی هستند، فعالیت‌های تیم خاصی را دنبال می‌کنند و با پیروزی آنها شاد و با شکست‌شان غمگین می‌شون...

9 سال پیش

نگاهی متفاوت در تبلیغات بیمه دی / جبران در کمین حادثه

یکی از نام‌های تجاری که در سال گذشته دستخوش تغییر شده، بیمه دی بوده است. بیمه دی فعالیت خود را در صنعت بیمه کشور از سال 1383 آغاز کرده است. این بیمه با شعار «با شما، برای جبران» و تبلیغاتی که در رسانه‌های محیطی OOH و تلویزیونی داشت توانسته است کانسپت جدیدی را در رویکرد و نگاه برند خود و همچنین عملکرد بیمه در کشور به نم...

9 سال پیش

10 گجت تاثیر گذار تاریخ

به تمام چیزهایی که امروز بدون آنها نمی‌توانید زندگی کنید، فکر کنید؛ گوشی هوشمندی که دائما چک می‌کنید، دوربینی که در هر سفر دور گردن‌تان می‌اندازید، تلویزیونی که یا با آن فیلم می‌بینید یا بازی می‌کنید. همه اینها تاثیراتی روی زندگی ما گذاشته‌اند که شکل آن را تا ابد تغییر داده است؛ ابزارهایی که روزگاری برای بشر مثل رؤیا ب...

9 سال پیش

روابط عمومی ارکان اصلی بازاریابی است

روابط عمومی یکی از ارکان بازاریابی است و در بسیاری از منابع تخصصی بازاریابی روابط عمومی یکی از روش‌های اصلی ارتباط با بازار معرفی شده است. هر شرکتی برای ایجاد ارتباط موثر و مداوم با مشتریان و مخاطبان خود نیاز دارد که روش‌های مختلف ارتباط با بازار را به‌کارگیرد. در دهه‌های اخیر جایگاه روابط عمومی بیشتر به‌عنوان خبرنویسی...

9 سال پیش

آمریکا مدیون نسل گمشده اروپا

ده‌ها سال است که بهترین نوآوران، کارآفرینان و مراکز آموزشی و دانشگاهی دنیا از یک سوی اقیانوس اطلس به سوی دیگر آن می‌روند و در جست‌وجوی محیطی حرفه‌ای‌تر قاره سبز اروپا را به مقصد آمریکا ترک می‌کنند. این انتقال ایده‌ها می‌توانست نیروی تازه‌ای به اروپا ببخشد و اقتصاد کشورهای این قاره را بهبود دهد. اما این‌گونه نشده و بازگ...

9 سال پیش

مطالعات نشان داد

پولدارها کمتر از بی‌ پول‌ها در جمع‌ها دیده می‌شوند

به‌تازگی دو مطالعه در دانشگاه Emory و دانشگاه Minnesota با هدف ارزیابی ارتباط بین میزان ثروت و میزان اجتماعی بودن افراد انجام شده است. براساس نتایج این مطالعه، هرچه افراد ثروتمندتر باشند، کمتر اجتماعی هستند. دانشمندان برای انجام این مطالعه دو دسته بزرگ از داده‌ها را مورد بررسی قرار دادند: دسته اول یک گروه 30‌هزار نفر...

9 سال پیش

مدیران ماندگار

جویس هال مدیر کارت‌ های پستال

جویس هال (Joyce Hall) تاجر و کارآفرین آمریکایی، موسس شرکت کارت هال‌مارک (Hallmark Cards) بود. وقتی هال هفت ساله بود، پدرش خانواده را ترک کرد، در نتیجه او از هشت سالگی مجبور شد کارهای متفاوتی انجام دهد که بیشتر به فروش مربوط می‌شد. در سال 1905، هال و برادرانش 540دلار برای خرید کارت‌پستال‌های مصور سرمایه‌گذاری کردند تا آ...

9 سال پیش

نگاهی به بسته‌ بندی جدید چای قند پهلو / چرایی اهمیت درک نیازهای مشتریان

تمامی انسان‌ها دارای نیازهایی هستند و در جهت ارضای این نیازها تلاش می‌کنند. مشتریان شما هم از این قاعده مستثنا نیستند. هنگامی‌که شخصی برای خرید به شما مراجعه می‌کند در واقع در تلاش است یک یا چند نیاز خود را برطرف کند. همه تولیدکنندگان و تجار اهمیت مشتریان و توجه به آنها را درک می‌کنند چون وجود مشتری برای درآمدزای...

9 سال پیش

رفتار با مخاطب براساس فرضیات

فرد نقطه شروع فراگرد ارتباطی در بازاریابی است. بنابر این دیدگاه، مخاطب خود پیام‌ها را تفسیر و به آن شکل می‌دهد. مخاطبی که معناساز، فعال و خلاق است. در اینجا این سوال پیش می‌آید که آیا فرستنده می‌تواند با مخاطبی ارتباط برقرار کند که خودش مطابق میلش از آنچه به وی ارائه شده است، اطلاعات می‌آفریند؟ می‌توان گفت با برنامه‌ر...

9 سال پیش

نگاهی به نمونه‌ هایی از آخرین کمپین‌ های تبلیغاتی برگزارشده برای کودکان / از خیریه‌ های کودکان تا تبلیغ غذاهای ناسالم

کودکان یکی از اصلی‌ترین مخاطبان آگهی‌های تلویزیونی هستند که روزانه زمان زیادی را به‌صورت خودآگاه و ناخودآگاه به تماشای آگهی‌های تلویزیونی اختصاص می‌دهند. به همین دلیل است که برندها و نهادهای دولتی و خصوصی به منظور تولید آگهی برای این دسته از مخاطبان‌شان سرمایه‌های قابل‌توجهی را اختصاص می‌دهند. آگهی‌های تولید شده با هد...

9 سال پیش

استراتژی‌ های تبلیغات در اینستاگرام

هر سازمانی برای حضور در شبکه‌های اجتماعی باید استراتژی‌های مناسبی را در حوزه تبلیغات به کار ببرد و نوع و شرایط هر سازمان در اتخاذ استراتژی‌های تبلیغاتی بسیار می‌تواند مثمرثمر واقع شود. این در حالی است که سازمان‌های ایرانی باید هدف از تبلیغات خود را در شبکه‌های اجتماعی مشخص کنند و با توجه به گروه هدف سازمان، استراتژی‌ها...

9 سال پیش

سرمایه‌ گذاری

سرمایه‌ گذاری در خدمات تفریحی بهترین گزینه

سرمایه‌گذاری هوشمند در شرایط اقتصادی امروز می‌تواند عاملی در موفقیت صاحبان سرمایه و همچنین علاقه‌مندان به سرمایه‌گذاری باشد. اما این سوال که کدام بخش از موقعیت‌های سرمایه‌گذاری می‌تواند برای این افراد مناسب باشد همواره جزو مهم‌ترین درگیری‌های ذهنی آنهاست. گروهی اعتقاد دارند صنعت و برخی می‌گویند بهترین گزینه سرمایه‌گذار...

9 سال پیش

گزارشی از مرکزی تفریحی در ارتفاعات تهران

معامله‌ ای دو سر برد

تفریح و گردشگری به‌ویژه در کلانشهر و مناطقی که جمعیت و شلوغی و سروصدا حرف اول را می‌زند، اینقدر مهم است که حتی می‌توان برای به‌دست آوردنش به کوه هم پناه برد. اتفاقا براساس همین مسائل هم بوده که مجتمع‌ها و مراکز تفریحی در ارتفاعات تهران ایجاد شده‌اند و معمولا با استقبال خوبی هم مواجه می‌شوند. هر چند هنوز هم جای کار بسی...