یادداشت اختصاصی

9 سال پیش

آموزه‌های تبلیغاتی سریال MAD MEN / ماندن یا رفتن مسئله همیشگی آژانس‌های تبلیغاتی

در این شماره به بحث و بررسی پیرامون قسمت سوم از فصل دوم سریال مد من (The Benefactor) می‌پردازم. این قسمت در تاریخ دهم آگوست 2008 میلادی برای نخستین‌بار در شبکه AMC به نمایش درآمد. مسائل جبران خدمت کارکنان استرلینگ کوپر و ارتباط این شرکت با یکی از کمپانی‌های مواد‌غذایی مهم‌ترین مسائلی است که از منظر تبلیغاتی در آن به نم...

9 سال پیش

3 توصیه برای حذف غیرمجازها

مدیران ارشد بانک مرکزی دولت حسن روحانی سه سال است که در توجیه نرخ‌های سود بالای سپرده‌گذاری به رفتار موسسه‌های اعتباری غیرمجاز پولی و بانکی استناد می‌کنند. مدیران ارشد این بانک معتقدند هزینه تمام شده تجهیز منابع برای این موسسه‌ها به دلیل اینکه نباید 10 تا 13درصد از منابع خود را به عنوان ودیعه نزد بانک مرکزی بسپارند پای...

9 سال پیش

نگاهی به مولفه‌های رشد اقتصادی در ایران

از زمان لغو تحریم‌های اقتصادی ایران تاکنون، یکی از مسائل مورد توجه تحلیلگران اقتصادی، چگونگی رشد و تحول اقتصادی این کشور در سایه شرایط و فرصت‌های به دست آمده در دوران پساتحریم است. اگرچه ایران از سد سنگین تحریم‌ها با موفقیت عبور کرده است، اما بسیاری از تحولات منطقه‌ای و سیاسی، در چگونگی پیشبرد اهداف این کشور تاثیر‌گذار...

9 سال پیش

بازار جهانی

پیش به سوی پاکیزگی همراه با بازار رو‌به‌ رشد شوینده‌ها در جهان

رشد جمعیت، بالا رفتن سبک زندگی و صنعتی شدن جوامع، خصوصا در مناطقی با اقتصادهای نوظهور، از جمله دلایل اصلی رشد صنعت مواد شوینده در جهان است و در این میان کشورهای آسیایی و خاورمیانه از بازارهای بزرگ و بالقوه این صنعت به شمار می‌روند، ضمن اینکه آمریکا نیز از صادرکنندگان عمده صنعت مواد پاک‌کننده جهان با شمار می‌رود. پاک‌...

9 سال پیش

سیستم‌ های ذخیره‌ ساز SSD دربرابر HDD - بخش دوم

چهارشنبه گذشته قسمت اول «سیستم‌های ذخیره‌ساز SSD دربرابر HDD» را در این ستون خواندید. در ادامه قسمت پایانی این مطلب را می‌خوانید. دوام یک مثال معروف بین کاربران حرفه‌ای فناوری وجود دارد که می‌گوید اگر زلزله بیاید، کیف لپ‌تاپتان پرتاب شود یا هر اتفاق غیر‌مترقبه دیگری برای شما رخ دهد، باز هم می‌توان به اطلاعات ثبت شده...

9 سال پیش

نظر کارشناسان روزنامه‌ نگاری درباره روزنامه‌ های کاغذی در عصر دیجیتال / می‌ خواهم زنده بمانم

روزنامه‌ها و نشریات کاغذی پس از دیجیتالی شدن زندگی انسان‌ها در کل دنیا با یک خطر بزرگ مواجه هستند؛ خطر مرگ. این خطر بزرگ اکنون بیش از هر زمان دیگری این ابزار اطلاع‌رسانی دیرپا را تهدید می‌کند. از سال 1950 تا 1999 درآمد روزنامه‌ها 7درصد افزایش یافت، اما به محض ورود به هزاره سوم این سود کاهش زیادی را تجربه کرد. از آغاز...

9 سال پیش

چرا دستمزد روزنامه‌ نگاران پایین است؟

ماه گذشته طبق رده‌بندی سایت CareerCast روزنامه‌نگاری بدترین شغل در آمریکا شناخته شد. با دستمزد کم و امنیت شغلی پایین این حرفه در رتبه اول بدترین مشاغل قرار گرفته است. روزنامه‌نگاران تمایل دارند فکر کنند کاری فرهنگی انجام می‌دهند و بعضی‌ها هم معتقدند شغل‌شان مقدس است. از نظر روزنامه‌نگاران هیچ شغل دیگری نمی‌تواند جوابگو...

9 سال پیش

یادی از یک برند برتر ورزشی

رقص پا + هوک چپ = کِلی

راند اول پدر تعریف می‌کرد که 40 سال پیش خیابان‌ها دو وقت خالی از جمعیت می‌شد یکی وقتی بود که سریال مراد برقی از تلویزیون پخش می‌شد و دیگری زمانی بود که کلی مسابقه داشت. جالب است که هر دو هم داستان آدم‌های یک‌لاقبایی بودند که چون مردم از گذشته و سرگذشت آنها آگاهی داشتند ماجرا و روزگارشان را دنبال می‌کردند. داستان م...

9 سال پیش

مدیران ماندگار

کینگ کمپ ژیلت مخترع محصولی پرفروش

کینگ کمپ ژیلت (King Camp Gillette) تاجر آمریکایی بود که ریش‌تراش‌های پرفروش برند ژیلت را اختراع کرد. قبل از طراحی ژیلت، انواع مختلفی از این محصول وجود داشت، اما اختراع او باریک‌تر و ارزان‌تر بود و تیغه یک‌بار مصرفی داشت که از استیل ساخته شده بود. ژیلت در سال 1890 و در حالی که به عنوان فروشنده در یک شرکت کنسروسازی ...

9 سال پیش

بازاریابی هورمونی: از ایده تا عمل

در دنیای رقابتی امروز، هدف بازاریابان درک این نکته است که مصرف‌کنندگان چگونه در فرآیند خرید، تصمیم‌گیری و رفتار می‌کنند. با توجه به اینکه مصرف‌کنندگان تا حد زیادی تحت تاثیر تجارب قبلی برای خرید تصمیم‌گیری می‌کنند، بنابراین بازاریابان می‌توانند با استفاده از فعالیت‌های مغز، تاثیر محرک‌های بازاریابی مانند تبلیغات، بسته‌ب...

9 سال پیش

شرایط اقتصادی چگونه شکل گرفته و به کجا می‌رود؟

برجام اقتصادی

دولت نهم و دهم درآمدی نوبرانه از نفت به دست آورده بود و نگاه پوپولیستی قوه مجریه باعث شده بود سیاست‌های اجرایی در همین محور باشد. بالطبع تحریم‌ها فشارهای تورمی سنگینی روی دوش اقتصاد ایران گذاشته بود، دولت کمبود‌های خود را از ذخیره خزانه تامین می‌کرد، اما فعالان اقتصادی به آن خزانه دسترسی نداشتند و نمی‌توانستند پو...

9 سال پیش

بوی جوهر ، طعم سرب

بیست و اندی سال می‌شود که تجارت روزنامه دچار بحران شده؛ تقریبا تمام منابع درآمد روزنامه‌ها، از دکه‌ها گرفته تا بازاریابی با سقوط چشمگیری مواجه بوده؛ خیلی از روزنامه‌های مهم دنیا از جمله واشنگتن‌پست، نیویورک‌تایمز و وال‌استریت ژورنال به همین خاطر ورشکسته و مجبور شدند تعداد زیادی از نیروهای خود را تعدیل کنند. در سال 200...

9 سال پیش

چگونه «بی‌ارج» شدیم

مردان و زنان ایرانی که در دهه 50 تا 60 زندگی خود قرار دارند و ساکن شهرهای ایران بوده‌اند یادشان هست که دو کارخانه یخچال‌سازی «ارج» و «آزمایش» چه رقابت سنگین و نفسگیری برای کسب سهم بیشتر از بازار رو به رشد ایران را تجربه می‌کردند. اطلاعات و آمار و تحلیل‌ها نشان می‌دهد در دهه ‌40 علاوه بر دو کارخانه یاد شده که در ص...

9 سال پیش

بازار جهانی

صنعت قطعات خودرو و تغییرات آن در چند دهه گذشته

صنعت قطعات و لوازم جانبی خودرو بر تولید قطعات مربوط به موتور خودرو و لوازم جانبی آن متمرکز است و محصولات متنوعی مانند لوازم موتور، باتری، لاستیک، چرخ‌ و بدنه خودرو را تولید می‌کند. تعویض قطعات در نمایندگی‌های این صنعت و ارائه خدمات پس از فروش نیز از دیگر قسمت‌های مهم این صنعت است. به‌طور کلی محصولات این صنعت شامل موار...

9 سال پیش

عوامل موفقیت رستوران‌ های زنجیره‌ ای بزرگ

سال 2014 مطالعه‌ای در دانشگاه اوهایو درباره رستوران‌های شکست‌خورده صورت گرفته است. براساس نتایج این مطالعه، 60 درصد این رستوران‌ها در همان سال اول ورشکست شدند. اما چه فاکتور‌هایی باعث موفقیت یا شکست یک رستوران می‌شود؟ چرا رستوران‌های زنجیره‌ای بزرگی مثل کی‌اف‌سی و مک دونالد سال‌های سال در کشور‌های مختلف دنیا فعالیت می...