یادداشت اختصاصی

9 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای کسب‌و‌کارآفرینی (11) / سرگرمی ایجاد کنید

درگیر ساختن و برقراری ارتباط دوستانه با مشتری باعث می‌شود تا آنان دیگر به شرکت‌تان تنها به چشم یک برند نگاه نکنند و به نوعی شما را عضوی از خانواده خود تلقی کنند. یکی از راه‌های موثر در این زمینه جذاب و مرفه کردن برند خود نزد مشتری است. در واقع شما باید به مشتری اجازه استفاده و امتحان کردن محصولات خود را بدهید. به همین...

9 سال پیش

بازاریابی هورمونی: از ایده تا عمل (بخش پنجم) / آشنایی با هورمون‌ ها

در شماره‌های پیشین آموختیم که بازاریابی هورمونی می‌تواند از طریق محرک‌های بازاریابی یک رابطه عاطفی با مصرف‌کنندگان ایجاد کرده تا از طریق تثبیت نام تجاری در ذهن افراد وسوسه خرید را در آنان شعله ور کند. در ادامه با تعدادی از مهم‌ترین هورمون‌ها آشنا می‌شویم. بتااندروفین در نورون‌های دستگاه عصبی مرکزی (مغز و نخاع...

9 سال پیش

کافه تبلیغات

سنجش اثرگذاری تبلیغات فیس‌ بوک

شبکه اجتماعی فیس‌بوک به دنبال معرفی روش‌هایی جهت بررسی اثرگذاری تبلیغات موجود در این شبکه اجتماعی محبوب و میزان مراجعه مشتریان به کسب‌و‌کارهای تبلیغ‌کننده در این وب سایت است. براساس اطلاعات موجود، هدف از بررسی این موضوع یافتن میزان افزایش احتمالی مراجعه مشتریان به فروشگاه‌های نزدیک به محل زندگی‌شان است. در این راستا و...

9 سال پیش

درباره مرگ نابهنگام کیا رستمی

مرگ حق است. احتیاج نیست به فلسفه یا ایدئولوژی خاصی پایبند باشی تا بدانی مرگ حقیقت بی‌تردید و بی‌استثنا است. از این زاویه فرقی بین عباس کیارستمی و هر انسان دیگری وجود ندارد. اما دوست و آشنایی که با این هنرمند اهل زندگی سر و کار داشته‌اند می‌گویند که کیارستمی حالا حالاها اهل مردن نبود. می‌دانم که مرگ خبر نمی‌کند و بیمار...

9 سال پیش

دستیابی به شهرتی که گوش فلک را پر می‌ کند / از شهرت یک کشور تا موفقیت در سطح جهان

نشریه فوربس در قالب یک گزارش، نگاهی داشته به ارتباط بین موفقیت برندهای بین‌المللی و میزان شهرت آنها. درواقع در این گزارش تأثیر خوشنامی و سوابق حرفه‌ای برندها با موفقیت این روزهایشان مطابقت داده شده. براساس این گزارش دستیابی به یک برند معتبر بین‌المللی به هیچ عنوان کار ساده‌ای نیست. مسیر رسیدن به‌عنوان «برند برتر...

9 سال پیش

یادداشتی برای ادای احترام به ایده‌ پردازی که ایده‌ هایش را حمایت نکردند / شاید برای سرمایه‌ گذاری دیر است

یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های استارتاپ‌ها و شرکت‌های نوپا تامین مالی و جذب سرمایه‌گذار برای تولید و بازاریابی محصول است، اغلب افراد شروع‌کننده این شرکت‌ها و استارتاپ‌ها ایده‌های بزرگ در سر دارند اما سرمایه‌های لازم برای پیشبرد این ایده‌ها و به ظهور رساندن آنها را ندارند، نوآوری به معنی ارائه محصول یا خدمتی نو و قابل مصرف ب...

9 سال پیش

مدیریت امروز

آمادگی داشته باشید

برای موفقیت در فروش ابتدا باید در خود آمادگی ایجاد کرد. آماده نبودن برای بازاریابی و فروش، آماده شدن برای شکست است. یکی از لازمه‌های آمادگی در حوزه بازاریابی و فروش، داشتن اطلاعات است. داشتن اطلاعات و دانش تا حدود زیادی موفقیت در فروش را تضمین می‌کند. برای دستیابی به آمادگی برای موفقیت در بازاریابی و فروش باید اطلاعات...

9 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای کسب‌ و‌ کار آفرینی (10) / احترام به مشتریان

در دنیای فعالیت بازاریابی عادت بدی وجود دارد که براساس آن اغلب بازاریاب‌ها مشتریان را به‌صورت یک فرد واحد در نظر می‌گیرند اما در حقیقت همان‌طور که ما و دوستان‌مان عادات، سلیقه‌ها و انتخاب‌های متفاوتی داریم، مشتریان نیز عادات و سلیقه‌های متفاوت و گاه متضادی دارند. در واقع آنها دقیقا مانند ما هستند. همچنین همه ما از این...

9 سال پیش

مشتریان ابدی

آینده تجربه مشتری؛ 10 پیش‌ بینی برای سال 2016 و پس از آن (بخش اول)

همیشه برای افراد شنیدن و مطالعه پیش‌بینی‌ها و روند‌ها جذاب بوده است. به همین دلیل تلاش کردم دیدگاه بسیاری از کارشناسان این حوزه را بررسی، جمع‌آوری و با شما به اشتراک بگذارم. البته به طور معمول این لیست نمی‌تواند کامل باشد زیرا با توجه به سرعت تغییرات در تمامی مواردی که به نوعی مبتنی بر تجربه مشتری هستند، این امر امکان‌...

9 سال پیش

کافه بازاریابی

سان‌ فرانسیسکو جاینت قهرمان بازاریابی در بیسبال

تاریخ همیشه خود را تکرار می‌کند و این بار نوبت تیم بیسبال سان‌فرانسیسکو جاینت است که قهرمانی رقابت‌های جهانی بیسبال را به دست آورد. در شش سال گذشته این تیم موفق شده است سه بار و در سال‌های 2010، 2012 و 2014 عنوان قهرمانی این مسابقات را به خود اختصاص دهد. با این حال قهرمانی‌های متعدد جاینت تنها دلیل علاقه هواداران به ای...

9 سال پیش

ستاره‌های‌ تبلیغات

ریموند روبیکام پدر تبلیغات مدرن

در شماره پیشین ستاره‌های تبلیغات، داستان مشهور شدن شرکت Y&R به واسطه دقت نظر آقای ریموند روبیکام در اثربخشی آگهی‌ها و اضافه کردن بخش تحقیقات بازار نوین به خدمات شرکتش از نظرتان گذشت. در این شماره ادامه زندگینامه او را بررسی خواهم کرد. همان‌طور که پیش‌تر نیز اشاره شد، روبیکام و جان یانگ، فردی شناخته شده را به استخد...

9 سال پیش

بهره وری و سرمایه خارجی راه حل های كم پولی ایران

تازه‌ترین آماری كه از سوی بانك مركزی درباره اندازه‌گیری نقدینگی انتشار یافته، نشان می‌دهد در پایان سال 1394 رقمی معادل 1050 هزار میلیارد تومان در جامعه نقدینگی وجود دارد. اما دولت، بنگاه‌ها و شهروندان به‌طور دسته‌جمعی مشکل نقدینگی دارند و این پرسش جدی را دارند كه: «از كجا پول بیاوریم». دولت معتقد است به دلیل كاهش قیمت...

9 سال پیش

بنگاهداری بانک‌ها؛ چرا و چگونه؟

در سال‌های اخیر همواره در مورد این موضوع که حضور بانک‌ها در فعالیت‌های اقتصادی و بنگاهداری باید تا کجا و به چه شکل باشد، مباحث و نظرات مختلفی مطرح می‌شود. اما موضوع این است که اگر یک بانک خصوصی وارد فعالیت در عرصه بنگاه‌های تولیدی شود و به اشتغال‌زایی کمک کند و حتی مشارکت بخش‌خصوصی را جلب کند، به خودی خود خوب است، البت...

9 سال پیش

بنگاه‌ داری بانک‌ها؛ سودآوری با چاشنی انتقاد

فعالیت بانک‌ها در دادوستدهای بزرگ اقتصادی و شراکت با برخی بنگاه‌های اقتصادی کوچک و بزرگ موضوع جدیدی نیست. درواقع بسیاری از بانک‌ها با هدف جذب سود و به دست آوردن مقادیر زیادی سرمایه در فعالیت‌های اقتصادی پربازده و معاملات گوناگون شرکت دارند. اما تعریف سنتی فعالیت بانک‌ها که به شکل عمومی رواج دارد، بیش از هر چیز حول محور...

9 سال پیش

دنیای فناوری / 9 محصول گوگل که چندان شناخته شده نیستند

گوگل شرکتی بسیار شناخته شده و مشهور است، اما به نظر می‌رسد، برخی کاربران تعدادی مشخص از محصولات این شرکت مثل Gmail را بیشتر استفاده می‌کنند و برخی قابلیت‌ها، برنامه‌ها و ابزارهای کلیدی معرفی شده توسط این شرکت چندان شناخته شده نیستند. در سطور بعدی به معرفی چند محصول کمتر شناخته شده، اما مفید و کارآمد گوگل می‌پردازیم:...