ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (17) / فرهنگ شرکت خود را بسازید

اغلب اوقات رؤسا و به خصوص صاحبان شرکت ها و موسسات این نکته حیاتی را که کارمندان شان بسیار کمتر از آنان نسبت به وضعیت شرکت حساس هستند، فراموش می کنند. در واقع نگرانی اصلی همه کارمندان به طور مشخص حقوق و مزایای دریافتی شان از شرکت است. همچنین...

کارگاه مارکتینگ

شرکت های تکنولوژیک بازاریابی و تجاری سازی

پس از توجه بیش از پیش دولت به محصولات تکنولوژیک تحت برنامه حمایت از شرکت های دانش بنیان و کم و بیش ایجاد تسهیلات لازم برای این گونه شرکت ها، به نظر می رسد برخی نمونه های موفق امروز نیازمند تجاری سازی و توجه بیشتر به امر بازاریابی و فروش هست...

ناگفته های مشتری را بشنوید

یکی از سؤالاتی مهمی که ذهن اکثر مدیران تازه کار را درگیر کرده، این است که جلسات فروش یا روند یک مذاکره فروش چطور باید باشد و چه کاری باید انجام داد تا مشتری را قانع کنیم. زمانی که مشتری می گوید می خواهد فکر کند یعنی اعتراضات پاسخ نداده شده...

آموزه های تبلیغاتی سریال MAD MEN / ادغام انگلیسی 2

همان طور که در شماره پیشین اشاره شد، شرکت استرلینگ-کوپر در مسیر یک پیچ تند قرار گرفت. مرحله ای که گاهی از آن به عنوان یک نقطه عطف استراتژیک یاد می شود. هرمان فیلیپس مرد سیاسِ شرکت استرلینگ کوپر برای کسب ارتقای شغلی، اسراری از شرکت را برای م...

شکست کودتا در خاکریز رسانه

بیایید فرض کنیم کودتای چهارم در ترکیه از جنس سه کودتای قبلی بوده است. جدی، برنامه ریزی شده و برای سرنگون کردن دولت اردوغان. به شایعات و تحلیل های منتقدان اردوغان هم وقعی ننهیم که می گویند شکل و شمایل کودتا و نتیجه آن زیادی به نفع اردوغان اس...

بستن چمدان تغییرات در فصل نوآوری و خلاقیت

بسیاری از شرکت های کوچک و بزرگ برای ایجاد تحول در فعالیت های خود استراتژی های تغییر را به کار می گیرند، استراتژی هایی که تحت عنوان مدیریت تغییر تلاش دارند سازمان را از وضعیت کنونی به وضعیتی مطلوب تر ارتقا دهند. با این حال نیل به چنین هدفی...

چین و آمریکا / داستان دو ابر اقتصاد

چین می خواهد با کنار زدن آمریکا به بزرگ ترین اقتصاد جهان تبدیل شود. این اتفاق می تواند در یک دوره زمانی 10 ساله بیفتد، البته تنها به این شرط که چین کمی از مدل رشد دولتی و مرکزیت محور دست بکشد و به سمت اقتصاد بازارمحور برود؛ اقتصادی که خدمات...

مدل اقتصادی چین و آمریکا از روی مدل ژاپنی / چین جا پای ژاپن نمی گذارد

پیاده سازی مدل اقتصادی ژاپن، اول توسط آمریکا و حالا هم چین، مشکلات زیادی هم برای اقتصاد این کشور ها هم برای اقتصاد جهانی به وجود آورد. استفان روچ، اقتصاددان ارشد و عضو مؤسسه امور جهانی جکسون دانشگاه ییل و نویسنده کتاب «Unbalannced» درباره...

بازاردان ایرانی

مدیران خوش پوش بخوانند

پلان نخست استیون اسپیلبرگ، کارگران مشهور سینما در دیداری با فارغ التحصیلان هاروارد به آنها توصیه کرد «به داستان های پدربزرگ ها و مادربزرگ هایتان گوش بدهید.» («فرصت امروز» - ش 517 – 8). پلان دوم اسپیلبرگ یک چاه نفت است بسیاری اسپیلبرگ...

ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (16) / به زبان مشتریان صحبت کنید

در دنیای امروز ارتباطات نقش بسیار مهمی را ایفا می کند. در همین راستا برخلاف آنچه اکثر افراد در مورد ارتباطات در ذهن دارند، این مقوله یک فرآیند طولانی و نسبتا پیچیده بوده که شامل بسیاری از عوامل فرهنگی، سیاسی و اجتماعی است. همچنین این پروسه...

بازاریابی هورمونی : از ایده تا عمل (بخش ششم) / رفتار مصرف کننده و اثربخشی تبلیغات

رفتار مصرف کننده فعالیت های ذهنی، احساسی و فیزیکی ای را که افراد هنگام انتخاب، خرید، استفاده و دور انداختن محصولات و خدماتی که برای ارضای نیازها و خواسته هایشان به کار می گیرند شامل می شود. رفتار مصرف کننده برای رفع نیازها و خواسته های او...

منابع یاد گیری برای بازاریابان

به عنوان یک بازاریاب هرروز باید روی دانش خود سرمایه گذاری و رشد کنید. برای موفق شدن باید بهای آن را بپردازید. نقش یادگیری در همه صحنه های زندگی نمایان است. یادگیری نه تنها در آموختن خاص مطالب درسی، بلکه در رشد هیجانی، تعامل اجتماعی و حتی ر...

بازار جهانی

همه جهان مایکروویو می خواهند

ما در عصری زندگی می کنیم که تولیدات صنعتی جهان به سوی هوشمند شدن در حال حرکت هستند و این روند حتی در لوازم آشپزخانه نیز دیده می شود. زندگی انسان مدرن با سرعت و حرکت درآمیخته است و سریع شدن روند زندگی، دیگر وقتی برای پخت وپزهای طولانی روی ا...

قایق اقتصاد دیجیتال را برانید

در سال های اخیر اقتصاد دیجیتال در اروپا توسعه یافته  است. در حال حاضر اقتصاد دیجیتال در فرانسه 5درصد از سهم تولید ناخالص داخلی را به خود اختصاص می دهد. تعداد شرکت هایی که در زمینه اقتصاد دیجیتال در فرانسه فعالیت می کنند به 115 هزار رسی...

برجام نگذاشت اقتصاد سقوط کند

یک سال از امضای قرارداد «برنامه جامع اقدام مشترک» که در ایران به «برجام» اشتهار یافته است می گذرد. این روزها درباره پیامدهای این مصالحه بزرگ میان ایران و غرب (با چین و روسیه چندان مجادله ای نبود) داوری های گوناگون از سوی دولت ایران و هوادار...