یادداشت اختصاصی

9 سال پیش

تجدید نظر کنید

آمارهایی وجود دارد که نشان می دهد دوران بازاریابی سنتی به اتمام رسیده است: بالای 80درصد از مردم از تبلیغات تلویزیون فراری هستند. بین 70 تا 80درصد از کاربران آنلاین بنرهای تبلیغاتی را نادیده می گیرند. بیش از 40درصد از پاکت های نامه تبلیغاتی شما هرگز باز نمی شوند. درصد کمی از کسانی که بروشورهای تبلیغاتی را می گیرند آن را...

9 سال پیش

مروری بر آموزه های تبلیغاتی فصل دوم سریال مد من

به شیوه مرسوم، پس از پایان هر فصل از سریال مد من، مروری برآنچه در قسمت های مختلف آن گذشته است را به رشته تحریر در می آورم. امید که ارائه آموزه های تبلیغاتی این سریال مدنظر اهالی رشته بازاریابی و تبلیغات قرار گیرد. نخست- چالش میان بخش فروش و خلاقیت در همان قسمت اول فصل دوم، چالش شدید میان بخش مشتریان و بخش خلاقیت شرک...

9 سال پیش

شوک به ترکیه و فرصت طلبی مثبت

رهبران احزاب سیاسی در ترکیه از سه دهه پیش تا امروز به رغم اختلاف دیدگاه های سیاسی و منافع متضاد درون سرزمینی اما در استفاده از موقعیت های منطقه ای و بین المللی بر یک روش حرکت کرده اند. از تورگوت اوزال تا رجب طیب اردوغان و سایر رهبران ترکیه از رخدادهایی مثل جنگ عراق علیه ایران بیشترین استفاده را برده و جایگاه تجاری خود...

9 سال پیش

چشم اندازهای سازمان با فیلتر تغییرات شفاف تر می شود

بیش از 2هزار سال پیش یکی از فیلسوفان مشهور یونانی، هراکلیتوس، معتقد بود تغییرات ثابت هستند. اما این نظر در دنیای کسب و کار پر از چالش امروزی چندان درست به نظر نمی رسد. تغییر و اثربخشی مداوم به عنوان عوامل مهم موفقیت سازمان ها محسوب می شوند و کمتر سازمانی وجود دارد که بدون تغییر و با ثابت ماندن استراتژی ها موفق ظاهر شود...

9 سال پیش

دنیای مدرن کار پاره وقت می خواهد

این روزها کمتر کسی است که درباره محیط کار مدرن نشنیده باشد. در دنیای امروز هر یک از ما می توانیم در هر زمان و مکانی که اراده کنیم، به کارمان برسیم. این امکان به ویژه برای شغل هایی وجود دارد که از نظر سطح و اهمیت در رده میانی هستند. این یعنی می شود دائم در محل کار حضور نداشت، اما کار را از راه دور انجام داد. اما هنوز...

9 سال پیش

بازاردان ایرانی

جمشید بسم الله و رازهایش

یکی بود یکی نبود، در زمان های قدیم شش برادر بودند به نام های جمشید، حمید، داریوش، مسعود، مجید و داود که در این میان جمشید شده بود یک کاراکتر معروف در بازار ارز ایران. او عادت داشت که صبح ها وقتی بالای چارپایه می رفت با یک بسم الله کارش راشروع کند. داستان خواندنی جمشید بسم الله ما از آنجا شروع شد که گفتند چه نشسته ا...

9 سال پیش

ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (21) / پیگیری وضعیت مشتریان پس از فروش محصولات

پیگیری وضعیت مشتریان پس از فروش محصولات فعالیتی است که تعداد اندکی از شرکت ها روی آن سرمایه گذاری کرده و به آن اهمیت می دهند. در این میان شرکت هایی که روی این فعالیت سرمایه گذاری می کنند نیز آن را به طور صحیح انجام نمی دهند. در واقع اغلب این شرکت ها تنها به پیگیری وضعیت مشتریان از طریق تماس تلفنی اکتفا کرده و در نهایت...

9 سال پیش

بازاریابی مدرن

بازاریابی هورمونی: از ایده تا عمل (بخش هفتم) / رفتار مصرف کننده و اثربخشی تبلیغات

متقاعد سازی، فرآیندی در تبلیغات است كه به تغییر نگرش مخاطب و در نتیجه تغییر رفتار مصرف كننده (خرید كالای مورد نظر یا عدم خرید كالای رقیب) منجر می شود. در خلال فرآیند متقاعد سازی كوشش می شود كه نگرش دیگران با استفاده از روش های روانشناختی تغییر كند. بنا به تعریف ارائه شده از سوی نظریه پردازان، ذهنیت متقاعدسازی، فرآیندی...

9 سال پیش

کافه بازاریابی

مزدا به دنبال ارتقای برند خود در جهان

اخیرا فروش شرکت مزدا در بازار خودروی آمریکا کاهش یافته و این در حالی است که وضعیت کلی بازار خودرو در آمریکا چندان خوب نیست و بازار از رونق چندانی برخوردار نیست اما با انتصاب ماسوهیرو مورو به عنوان مدیر اجرایی جدید شرکت خودروسازی مزدا در آمریکای شمالی، کارشناسان آن را به عنوان اقدامی جدی در جهت ارتقای جایگاه برند مزدا د...

9 سال پیش

کافه تبلیغات

Under Armor گوی سبقت را از نایک ربود

شرکت تولید کننده لوازم ورزشی Under Armor اخیرا تیزر تبلیغاتی 90 ثانیه ای را تهیه کرده است که در آن اعضای تیم ملی ژیمناستیک بانوان آمریکا نقش آفرینی کرده اند که این موضوع به خوبی روح ورزشی آگهی مذکور را به نمایش گذاشته است. تیزر مذکور تاکنون بیش از 3میلیون بار مورد مشاهده قرار گرفته است که این مسئله بیانگر ساخت مناسب آن...

9 سال پیش

تداوم خودزنی ملی

در حالی که سرمایه گذاران خارجی بدون توجه به مبارزات سیاسی در درون گروه های موجود ایران علاقه مند هستند که به ایران بیایند و این اتفاق رخ می دهد، اما به نظر می رسد تخریب دولت نیز پایانی ندارد. روزی صدها خبر از زبان و قلم منتقدان حسن روحانی برای نشان دادن بی عرضگی دولت از سوی رسانه های گوناگون ضددولت تولید می شود و به سم...

9 سال پیش

خیز اندونزی برای عبور از قدرت‌های اقتصادی

اقتصاد به‌سرعت درحال‌رشد اندونزی می‌تواند تا سال 2030 به هفتمین قدرت برتر دنیا تبدیل شود. این کشور امروز شانزدهمین اقتصاد بزرگ دنیا است. هفتم شدن در جهان تنها درشرایطی برای اندونزی اتفاق می‌افتد که میزان بهره‌وری در این کشور افزایش یابد تا این کشور بتواند به اهداف خود برسد. بسیاری از کسب‌وکارها و سرمایه‌گذاران بین‌الم...

9 سال پیش

اقتصاد ‌زنان

کارآفرینی با دگرگونی در صنعت مد

بریجت دوره کارآموزی وکالت را رها کرد تا به دنبال رویایی تازه یعنی واقعی کردن ایده خود درباره صنعت مد برود. او و شریک کسب وکاری اش روشی خلاقانه در صنعت مد پیش گرفتند. آنها یک فضای مجازی ایجاد کرده اند که طراحان با استفاده از آن می توانند راحت تر طرح هایشان را به جهانیان معرفی کنند و از آن سو خریداران هم این فرصت را دارن...

9 سال پیش

پیامد شکست اقتصادی روحانی

دولت مستقر در ایالات متحده آمریکا همه نیروی مادی و فکری خود را برای حفظ برنامه جامع اقدام مشترک میان ایران و گروه کشورهای 1+5 به کار گرفته است. آنگونه که از سخنان مقام های مذاکره کننده برمی آید، برخی از موارد تحریمی مربوط به مسائلی غیر از مسائل هسته ای بوده و هست که تیم مذاکره کننده اختیار گفت وگو درباره آنها را نداشته...

9 سال پیش

سودمند بودن کاهش سود بانکی تا چه حد است؟

اتخاذ هر گونه سیاست های جدید مالی توسط بانک ها، اثراتی محسوس بر اقتصاد دولت ها خواهد داشت. بر این اساس هر گونه سیاست کاهشی یا افزایشی در خصوص نرخ سود بانکی، بر متغیرهای مهمی چون تورم، نرخ ارز، اشتغال و... بی تأثیر نخواهد بود. برخی کارشناسان اقتصادی معتقدند تا زمانی که زیرساخت های اقتصادی به درجه آمادگی قابل قبولی نرسی...