یادداشت اختصاصی

9 سال پیش

ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (25) / رقابت را به مردم نشان دهید

اگر با خود صادق باشیم، همه ما از رقابت و روبه رو شدن با رقبا ترس داریم. ترس از شکست مهم ترین عاملی است که ما را از رقابت با دیگران دور می سازد. اغلب اوقات تفکر در مورد سرانجام رقابت با دیگر برندها و موسسات، هر مدیری را به وحشت خواهد انداخت. مخصوصا اگر برندی که با آن مواجه هستید بسیار قوی تر از شما باشد. از دست دادن مش...

9 سال پیش

آموزش تحقیقات کیفی بازار / مصاحبه های عمیق

در جلسات گذشته در خصوص تاریخچه تحقیقات کیفی و اهمیت سؤالات تحقیق مطالبی ارائه شد. در این جلسه در خصوص مصاحبه های عمیق که یکی از مهم ترین ابزارهای جمع آوری اطلاعات در تحقیقات کیفی است صحبت خواهد شد. گاهی برای محقق پیش می آید که نیازمند صحبت با افرادی است که یک موضوع مانند استفاده از یک صابون را تجربه کرده اند. به صورت...

9 سال پیش

بازاریابی به سبک بازی پوکمون گو / مردم به خیابان‌ ها می‌ ریزند!

پوکمون گو (Pokemon Go) نام یک بازی متعلق به شرکت نینتندو است که میلیون ها فرد را از محله ای به محله دیگر می کشد. این بازی فقط یک تحول خیره کننده در بازار بازی ها نیست، بلکه باعث تحول در تجارت نیز شده است؛ در اصل با پوکمون گو، واقعیت افزوده (AR) در حال واردشدن به خیابان های اصلی شهرها است. این بازی سه مرحله اصلی...

9 سال پیش

همکاری نزدیک، زمینه ساز موفقیت آژانس های تبلیغاتی

من سرانجام موفق شدم فیلم استیوجابز را تماشا کنم و در حین تماشای فیلم هوش و ذکاوت این شخصیت مهم و ارزشمند عرصه تکنولوژی را بارها مورد تأیید قرار دادم. زمانی که وارد عرصه تجارت و کسب و کار شدم از ماشین تحریر برقی برای نوشتن نامه ها استفاده می شد، در حالی که امروزه همه چیز تغییر کرده و دیگر اوضاع مثل سابق نیست. در جریان...

9 سال پیش

یک بام و دو هوا در نظام تعیین نرخ سود بانکی

رونمایی از صدور اوراق رهنی در روز یکشنبه 95/4/13 با همت سازمان بورس اوراق بهادار و بانک مسکن را باید به فال نیک گرفت و آن را طلیعه ای دانست در توسعه بازار سرمایه کشور که باعث خرسندی است. اوراق رهنی (MBS) یکی از ابزارهای تامین مالی است که از دهه 60 میلادی به بازار پول و سرمایه معرفی شده و سیر تکاملی خود را در این سال ها...

9 سال پیش

روابط ایران و ترکیه در پساکودتا

تحولاتی که در ترکیه روی داده است بیشتر تحولات سیاسی بوده است و نمی تواند اقتصاد ایران را به صورت کلی تحت تأثیر قرار دهد. اما به هر حال طبیعی است که با توجه به بحران مقطعی ای که انجام شده و کنترل هایی که به تبع آن از سوی ترکیه بر مرزها و کل کشور صورت گرفته تا حدی وضعیت صادرات و ترانزیت ایران را به صورت مقطعی دچار محدودی...

9 سال پیش

ابرهای تیره کودتا در آسمان اقتصاد ترکیه

به نظر می رسد هرج و مرج های اخیر ترکیه بی پایان است و هر چند روز یک بار شهرهای مختلف ترکیه تبدیل به صحنه هایی ناامن و پر اضطراب می شوند. بحران هایی چون حملات تروریستی، بمب گذاری در اماکن عمومی همچون فرودگاه ها و کودتای نافرجام ترکیه طی هفته های اخیر به صورت متوالی در این کشور رخ داده اند. حوادثی که به عقیده برخی تحلیلگ...

9 سال پیش

آیا فرانسه شرایط همکاری با عربستان را دارد؟

عربستان برای تحقق برنامه چشم انداز 2030 خود به دنبال شریک استراتژیک منطقه ای می گردد. اواخر ماه گذشته، محمد بن سلمان، جانشین ولیعهد و وزیر دفاع عربستان، در راستای برنامه اصلاحات این کشور با فرانسوآ اولاند، رئیس جمهوری فرانسه دیدار کردند. این دیدار، سومین نشست مشترک فرانسه و عربستان بود. در این نشست، از تاثیر چشم انداز...

9 سال پیش

ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (24) / اهمیت بروشورها

امروزه از بروشور و کاتالوگ ها به منظور معرفی محصولات به مشتریان و در نتیجه بهبود فروش محصولات استفاده می شود. این شیوه بازاریابی تقریبا در تمامی حوزه ها موثر و کارآمد است، به همین دلیل طرفداران بسیاری در کسب و کارهای مختلف دارد. در عین حال در برخی شرایط بروشورهای تبلیغاتی شما ممکن است به خوبی طراحی شده باشند اما توسط...

9 سال پیش

مری کِی اَش، مدیری برای زنان موفق

مری کی اش (Mary Kay Ash) تاجر آمریکایی و موسس شرکت لوازم آرایشی مری کی (Mary Kay Cosmetics) بود. اش در سال 1934 از دبیرستان فارغ التحصیل شد. او در 17 سالگی ازدواج کرد و در حالی که همسرش در جنگ جهانی دوم بود، به فروش کتاب درب منازل مشغول شد. پس از جدایی از همسرش، او در شرکت محصولات خانگی استینلی...

9 سال پیش

بررسی مفاهیم برند

همه آنچه در ذهن مدیران سازمان، کارکنان، شرکا و درنهایت مشتریان شکل می گیرد، در تعامل با یکدیگر تشکیل دهنده برند سازمان بوده و در ذهن و ضمیر مشتریان جای می گیرد. علامت تجاری یك نام، لغت، علامت، نشانه، طرح یا نشان تجاری است كه برای شناسایی یك محصول یا خدمات یك تولیدکننده یا گروهی از تولیدکنندگان به كار می رود و در جهت مت...

9 سال پیش

رابطه بازاریابی درونی و بازاریابی بیرونی

با ظهور اقتصاد رقابتى مفاهیمى چون مشتری گرایی، مشترى مدارى و کسب رضایت مشترى، پایه و اساس کسب و کار تلقى شده و سازمانى که به آن بى توجه باشد از صحنه بازار حذف مى شود. در این نوشته، ضمن معرفی شاخص های بازاریابی درونی، رابطه بین بازاریابی درونی و مشتری گرایی توضیح داده خواهد شد. تحقیقات انجام شده در این زمینه نشان می د...

9 سال پیش

تد ترنر، ابرمرد رسانه های تبلیغاتی

همانطور که در شماره قبل ستون ستاره های تبلیغات مطالعه کردید، تد ترنر پس از آنکه مدیریت یکی از شعب شرکت تبلیغاتی پدرش را به عهده گرفت، توانست آن شعبه را به موفقیت چشمگیر برساند و پس از چندی با پدرش به صورت شراکتی مدیریت کل مجموعه تبلیغاتی شان را که بیشترین فعالیتش متمرکز بر فروش رسانه های محیطی بود به دست گیرد. گسترش ش...

9 سال پیش

دولت توان حمایت ندارد

تازه ترین آمار منتشر شده از سوی بانک مرکزی نشان می دهد در دو ماه نخست 1395درآمد دولت از «درآمدهای مالیاتی» و «سایر درآمدها» رقمی معادل 13385میلیارد تومان و پرداخت های هزینه ای آن معادل 22624میلیارد تومان بوده است. یک محاسبه ساده نشان می دهد دخل و خرج دولت در تراز عملیاتی به نفع هزینه ها سنگینی می کند. دولت انتظار داشت...

9 سال پیش

جنگ و صلح برای حفظ کتابفروشی ها

با وجود اینکه بسیاری از شهروندان از اهمیت و اثرات مثبت کتابخوانی مطلع هستند، اما فرهنگ خرید کتاب و کتابخوانی در بسیاری از کشورها ضعیف است و در نتیجه سرانه مطالعه در این کشورها ارقامی ناامید کننده به خود اختصاص داده است. اگرچه در خصوص اهمیت بستر سازی فرهنگی، توجه به کتابخوانی کودکان و موارد مشابه بارها پژوهش هایی صورت...