یکشنبه, 21 مرداد 1397 - 15:19

نام شرکت های معروف و منشأ عجیب آنها

از اپل تا استارباکس، تاریخچه و داستان های جالبی پشت اسم شرکت های معروف وجود دارد. این اسامی حتی گاهی ارتباطی با هدف شرکت ندارند.

پپسی، کوکاکولا

بی ام و، بوئیک

رولکس، سواچ

هر جفت از محصولات بالا، از یک نوع و یک کیفیت هستند، بااین حال باز هم بعضی افراد محصول یک شرکت را صرفا بر اساس نام یا حسی که القا می کند، خریداری می کنند. به همین دلیل هم بسیاری از استارتاپ ها حداکثر تلاش خود را برای انتخاب اسم می کنند.

ازجمله دلیل انتخاب نام شرکت ها می توان به این موارد اشاره کرد: مشتریان آن ها به سادگی بتوانند محصولات را شناسایی کنند یا نام شرکت نشان دهنده ی وضعیت یا روح شرکت باشد، یا حتی دلایل ساده ای مثل موجود بودن دامنه ی وب سایت را برای انتخاب اسم در نظر می گیرند. بااین همه تاریخچه و داستان انتخاب اسم بعضی از بزرگ ترین شرکت ها منحصر به فرد و جذاب است. در ادامه به داستان جالب انتخاب نام چند شرکت معروف اشاره شده است.

مطلب مرتبط:نام هایی که داستان ها دارند

آمازون

آمازون یکی از بزرگ ترین، تأثیرگذارترین و سودبخش ترین شرکت های روی کره ی زمین بوده که در کمتر از ۲۵ سال به این جایگاه رسیده است. این شرکت کار خود را با فروش کتاب شروع کرد و امروزه هر کالایی از هر نوعی را به فروش می رساند؛ اما چرا شرکتی که کار خود را به عنوان یک فروشنده ی کتاب شروع کرده، باید نام آمازون را برای خود انتخاب کند.

بر اساس یکی از داستان های معروف در مورد انتخاب نام این شرکت، جف بزوس بنیان گذار این شرکت به این دلیل آمازون را انتخاب کرده که در سال ۱۹۹۴ موتورهای جست وجو نتایج را بر اساس حروف الفبا برمی گردانند و ازآنجا که آمازون با حرف A شروع می شود، احتمال نمایش آن در صدر نتایج افزایش می یافت. بزوس در مورد انتخاب این اسم می گوید، به این دلیل نام آمازون را انتخاب کرده است که نام بزرگ ترین رودخانه ی جهان است و او هم روزی آرزو داشت سایت خود را به بزرگ ترین کتاب فروشی جهان تبدیل کند.

اما این فقط نیمی از ماجرا است. این شرکت قبل از انتخاب نام آمازون، دو نام دیگر را برای خود انتخاب کرده بود. نام اولکادابرا به معنی سحر و جادو بود، زیرا در آن زمان خرید آنلاین مثل جادوگری، شگفت انگیز و سحر آمیز بود. اما پس از آنکه وکیل بزوس به او گفت این اسم مانند کلمه ی cadaver «به معنی جسد» شنیده می شود، تصمیم گرفت آن را کنار بگذارد.

بزوس نام دیگر Relentless به معنی بی رحم را ثبت کرد و حتی نام دامنه ی خود را به Relentless.com تغییر داد؛ اما دوستان بزوس به او گفتند این اسم، وجهه ای خشن و تهدید آمیز را به شرکت می دهد. با توجه به این که بزوس امروزه ثروتمندترین فرد در کل دنیا است «با ثروت حدودی ۱۵۰ میلیارد دلار»، پس می توان نتیجه گرفت کنار گذاشتن اسامی وحشت آور و خشن و تغییر نام شرکت به آمازون برای او کارساز بوده است.

اپل

امروزه نام اپل مترادف با کامپیوتر و موبایل است اما در سال ۱۹۷۶ یعنی هنگامی که این شرکت تأسیس شد، نام گذاری یک شرکت بر اساس یک میوه کمی عجیب بود. در آن زمان انتخاب نام های مرتبط با فناوری برای شرکت های کامپیوتری رایج بود. برای مثال می توان به مایکروسافت یا IBM اشاره کرد. پس نام اپل از کجا آمده است؟

به گفته ی یکی از بنیان گذاران این شرکت، استیو وزنیاک که در سال ۲۰۰۶ کتاب خود با عنوان iWoz: از خوره ی کامپیوتر تا نماد فرهنگی را منتشر کرده است، قضیه از این قرار بوده است:

دقیقا چند هفته از پیشنهاد نام تجاری گذشته بود. به یاد می آورم به همراه استیو جابز از فرودگاه برمی گشتیم. استیو از جلسه ای در اورگان در محلی به نام باغ سیب بازمی گشت. این منطقه یک نوع مزرعه ی مشترک بود. او نام Apple Computer را پیشنهاد داد. من به او Apple Records را پیشنهاد دادم که نام لیبل بیتلز بود. ما خیلی سعی کردیم اسمی مناسب و مرتبط با فناوری را انتخاب کنیم اما نتوانستیم اسم خوبی را پیدا کنیم. Apple خیلی بهتر بود، بهتر از هر اسمی که فکرش را می کردیم!

این داستانی بود که استیو جابز چند سال بعد برای والتر ایزاکسون تعریف کرده بود. ایزاکسون در بیوگرافی جابز (سال ۲۰۱۱) می نویسد:

جابز آن موقع در حال گذراندن یکی از رژیم های میوه ای خود بوده و روزی از یک مزرعه ی سیب بازمی گشته که به نظرش آمده کلمه ی سیب، بامزه و روح بخش است و از طرفی ترسناک هم نیست.

نام این شرکت به خوبی در دنیای فناوری شناخته شد تا جایی که وقتی جابز در ژوئن ۲۰۰۷ در Macworld Expo به معرفی آیفون پرداخت اعلام کرد پسوند کامپیوتر را از نام شرکت خود حذف کرده است. مک، آیپاد، Apple Tv و iPhone برخی محصولات این شرکت هستند. از میان این دستگاه ها تنها مک، کامپیوتر است به همین دلیل جابز پسوند کامپیوتر را حذف کرد.

BANANA REPUBLIC

در ۱۹۷۸ مل و پاتریشیا زیگلر شرکتی به نام Banana Republic Travel & Safari Clothing Company تأسیس کردند. آن ها در طی سفر کاری خود و پس از جمع آوری کالاهای منحصربه فرد پوشاک در سراسر جهان به این ایده رسیدند. به همین دلیل در ابتدا یک مغازه در کالیفرنیا گرفتند و در آن به فروش کالاهای مسافرتی و کاتالوگ های سفرنامه می پرداختند. GAP در سال ۱۹۸۳ Banana Republic Travel & Safari Clothing Company را خرید و نام آن را به Banana Republic تغییر داد. امروزه این شرکت در سراسر جهان ۶۰۰ شعبه دارد.

اما چه داستان جذابی پشت انتخاب این اسم عجیب وجود دارد؟ مسئله اینجا است که نام این شرکت تغییر نکرده است. بسیاری از افراد نام Banan Republic «به معنی جمهوری موزی» را توهین آمیز می دانند؛ زیرا از این اسم به عنوان یک عبارت تحقیرآمیز برای کشورهای کوچک در آفریقا یا آمریکای جنوبی استفاده می شود، کشورهایی که اکثر جمعیت آن ها را سیاه پوست ها یا رنگین پوستان تشکیل می دهند، همچنین دولت فاسد و ناپایداری دارند که رهبران آن ها از مؤسسه های خارجی مثل شرکت های قدرتمند ایالات متحده دستور می گیرند.

به نقل از گریوتز ریپابلیک، این اصطلاح برای اولین بار توسط نویسنده ی آمریکایی او. هنری در سال ۱۹۰۱ برای توصیف هندوراس و کشورهای همسایه به کار رفت، در آن زمان شرکت های آمریکایی دست به استثمار منابع طبیعی این کشورها زده بودند. در این نمونه، هندوراس به خاطر محصول موز، تحت استثمار شرکت United Fruit قرار داشت. این استثمار به ضرر ساکنین بومی این کشورها بود. امروزه نام شرکت United Fruit به Chiquita تغییر پیدا کرده است، شرکتی که موز را به خواروبارفروشی های سراسر کشور عرضه می کند. باوجود اشاره های اقتصادی، اجتماعی استعماری و منفی این عبارت، تعجب آور است که هنوز پس از ۳۵ سال از آن استفاده می شود و Gap نام Banana Republic را تغییر نداده است و حتی با کوتاه کردن اسم اصلی شرکت، بیشتر بر آن تأکید کرده است. به گفته ی مل زیگلر:

به چه قیمتی این اسم باید انتخاب شود. امیدوار بودم اسم را تغییر دهند، این اسم هیچ ربطی به هدف اصلی شرکت ندارد.

مطلب مرتبط:نگاهی به 17 لوگوی مشهور دنیا / پیام پنهان در پس لوگوهای معروف

استارباکس

این روزها تا اسم قهوه می آید، مردم ناخودآگاه یاد استارباکس می افتند؛ اما آیا از خود پرسیده اید استارباکس دقیقا به چه معناست؟ نام این شرکت که در ۱۹۷۱ تأسیس شده، مسلما از نام بنیان گذاران آن گرفته نشده است. پس سرچشمه ی اصلی آن کجاست؟

بر اساس مصاحبه ی بوکر با سیاتل تایمز در سال ۲۰۰۸، این اسم از میان صدها اسمی که مؤسسان شرکت یعنی جری بالدوین، ژف سیگل و گوردون بورکر در نظر گرفته بودند، انتخاب شده است. استارباکس به شکلی خطرناک با اسمRedhook قرابت دارد. بوکر می گوید:

آن موقع فهرستی از اسم ها را بررسی می کرد و به صورت تصادفی تقریبا ۱۰۰ اسم را انتخاب کردم با ادامه دادن این روش تصادفی درنهایت به شش اسم رسیدم. در کافه ای در خیابان ویرجینیا نشسته بودم و یکی یکی اسم ها را کنار می زدم که اسم Redhook چشم مرا گرفت. در آن زمان نمی دانستم این اسم نام یکی از صنایع در منطقه ی بروکلین است. تمایل داشتم از اسم هایی استفاده کنم که حرف k را در خود دارند. کیفیت انسدادی صوت این حرف برایم خوشایند بود، طوری که انگار نفس را قطع می کرد.

یک انتخاب بالقوه ی دیگر Cargo House بود که به گفته ی بوکر انتخاب بدی بود؛ اما به عقیده ی شریک تبلیغات سازمانی بوکر کلماتی که با st شروع شوند حس قدرت را القا می کنند. بوکر می گوید:

یک نقشه ی قدیمی معدن از آبشارها و کوهستان ها داشتم که نام یک شهر قدیمی به نام استاربو در آن توجه من را به خود جلب کرد. وقتی استاربو را دیدم، ناگهان به یاد همکار ملویل در افسانه ی موبی دیک افتادم که نامش استارباک بود؛ اما موبی دیک هیچ ارتباط مستقیمی به استارباکس نداشت. انتخاب این نام کاملا تصادفی بود. در بسیاری از منابع اشاره شده است ناخدای کشتی پیکاد عاشق قهوه بوده است؛ اما شخص دیگری گفت این قهوه ی محبوب در کتاب نبود بلکه در فیلم به آن اشاره شده بود؛ اما تا آنجا که من می دانستم موبی دیک هیچ ربطی به قهوه نداشت.

منابع الهام بخشی برای انتخاب نام شرکت ها وجود دارد، اما انتخاب یک باغ سیب، رودخانه یا یک داستان مرتبط با فرهنگ جامعه هم می توانند منابع خوبی برای انتخاب اسم یک شرکت باشند.

نوشتن دیدگاه


تصویر امنیتی
تصویر امنیتی جدید



عضویت در خبرنامه فرصت امروز

با عضویت در این خبرنامه از آخرین مطالب روزنامه مطلع خواهید شد.

Please wait

با ما در ارتباط باشید

021.88895341

021.88895342

[email protected]

شبکه های اجتماعی