مطالب : حامد بختیاری
9 سال پیش
آموزش تحقیقات کیفی بازار / تحقیقات مردم نگاری
همان طور که در جلسه پیش اشاره شد مردم نگاری یک روش تحقیق است که توسط انسان شناسان و جامعه شناسان برای جمع آوری اطلاعات درباره اینکه گروه های مردم چگونه بر یکدیگر اثر می گذارند، انجام می گیرد. تحقیقات بازاریابی مردم نگاری، مطالعه رفتار مصرف...
9 سال پیش
آموزش تحقیقات کیفی بازار / مردم نگاری
در جلسه گذشته در خصوص فنون فرافکنی مطالبی ارائه شد. در این جلسه مردم نگاری مورد بحث و بررسی قرار می گیرد. از نظر لغوی روش مردم نگاری یعنی توضیح و معرفی یک قبیله یا قوم، ولی از نظر روشی یعنی روش تحقیق عملی و مطالعه زمینه ای، و مجموعه روش های...
9 سال پیش
آموزش تحقیقات کیفی بازار / فنون فرافکن
در جلسه گذشته در خصوص مصاحبه های عمیق مطالبی عنوان شد. دیگر روش جمع آوری اطلاعات مجموعه تکنیک های فرافکن است. اگر پاسخ دهنده به دلایل مختلفی افکار و نظریات خود را بیان نکند، از شیوه های فرافکنی برای پی بردن به افکار و احساساتش استفاده می شو...
9 سال پیش
آموزش تحقیقات کیفی بازار / گروه کانون
گروه کانون یک روش اکتشافی مفید برای زمانی است که هدف مطالعه کسب بینش باشد و پاسخ دهندگان از اطلاعات آگاه بوده و اطلاعات مذکور حساس نباشد و به پاسخ های مطلوب اجتماعی هدایت نشوند. بحث های گروه کانون بر تهیه پرسشنامه در مطالعات بازاریابی مقدم...
9 سال پیش
آموزش تحقیقات کیفی بازار / انواع روش های مصاحبه
همان طور که پیش تر اشاره شد مصاحبه عمیق دارای سه روش اصلی است. این روش ها شامل غیر ساخت یافته، ساخت یافته و نیمه ساخت یافته است که در این جلسه به بررسی هر یک از این روش ها پرداخته خواهد شد. مصاحبه غیر ساخت یافته این نوع روش مصاحبه، روش بس...
9 سال پیش
آموزش تحقیقات کیفی بازار / مصاحبه های عمیق
در جلسات گذشته در خصوص تاریخچه تحقیقات کیفی و اهمیت سؤالات تحقیق مطالبی ارائه شد. در این جلسه در خصوص مصاحبه های عمیق که یکی از مهم ترین ابزارهای جمع آوری اطلاعات در تحقیقات کیفی است صحبت خواهد شد. گاهی برای محقق پیش می آید که نیازمند صحب...
9 سال پیش
آموزش تحقیقات کیفی بازار / چگونگی آغاز یک پروژه پژوهشی
به طور کلی انتخاب هایی که پژوهشگران در مرحله اولیه یک پروژه خاص انجام می دهند شامل موارد زیر است: 1- چه پرسش های پژوهشی براساس کدام پدیده های تجربی پاسخ داده می شوند. 2- کدام رویکردهای پژوهش کیفی زیربنای این تحقیق خواهد بود. 3- چه نوع...
9 سال پیش
آموزش تحقیقات کیفی بازار / تاریخچه پژوهش های کیفی در بازاریابی
تاریخ نگاران بازاریابی، دهه 1930 را به عنوان دهه ای می شناسند که در آن رویکردهای کیفی برای پژوهش کاربردی بازاریابی برای نخستین بار موردتوجه قرار گرفت. در اواسط این دهه نخستین مطالعات پژوهش انگیزشی انجام و در آن از تکنیک های روان شناسی بالین...
10 سال پیش
گزارش تحقیق
بسته به دریافتکننده خدمت و ماهیت پیمایش، دریافتکنندگان خدمت همیشه به دنبال گزارش کاملی از تحقیق نیستند و ارائه خلاصه نیز نیاز آنها را برآورده میکند. درخصوص این موضوع در مرحله خلاصه تحقیق توافق شده و این توافق، در خلاصه تحقیق و پروپزال ثب...
10 سال پیش
ارائه گزارش به تصمیم گیرندگان
در جلسات گذشته در خصوص نمونهگیری و تعیین میزان حجم نمونه بحث و بررسی صورت پذیرفت. در این جلسه و جلسه آتی نحوه ارائه گزارش به تصمیمگیرندگان ارائه میشود. ارائه خلاصه گزارش زمانی که نیاز باشد تصمیمات قبل از آگاهی از تمامی یافتههای تحقیق...
10 سال پیش
نمونه گیری خوشه ای
در یادداشتهای گذشته به بررسی روشهای نمونهگیری احتمالی پرداخته شد. در این جلسه با بررسی آخرین روش نمونهگیری احتمالی یعنی نمونهگیری خوشهای بحث نمونهگیری را به پایان خواهیم رساند. ضمن آنکه اشارهای به روشهای نمونهگیری غیراحتمالی نیز...
10 سال پیش
روش های نمونه گیری
تحقیق علمی با هدف شناخت یک پدیده در یک جامعه آماری انجام میشود. به این دلیل، موضوع تحقیق ممکن است متوجه صفات و ویژگیها، کارکردها و متغیرهای آن باشد یا اینکه روابط بین متغیرها، صفات، کنش و واکنش و عوامل تأثیرگذار در جامعه را مورد مطالعه ق...
10 سال پیش
چک لیست تهیه پرسشنامه
در جلسه گذشته به مراحل اجرای پیمایش از طریق پرسشنامه اشاره شد. در این جلسه تلاش شده به بررسی خطاهای رایج در تهیه پرسشنامه و چکلیست آن پرداخته شود. همانطور که پیشتر اشاره شد پرسشنامه نقش کلیدی در فرآیند جمعآوری داده داشته و یک پرسشنامه...
10 سال پیش
اجرای پیمایش از طریق پرسشنامه
در پژوهشهایی که از پرسشنامه استفاده میشود، اعضای نمونه یا جامعه با پرکردن پرسشنامه و بازگرداندن آن به پژوهشگر در مصاحبهای که خود اجرای آن را برعهده داشتهاند، شرکت میکنند. مراحل اجرای پیمایش از طریق پرسشنامه نخستین گام: تهیه فهرستی از...
10 سال پیش
انواع مقیاس های غیر مقایسه ای و مقایسه ای
همانطور که در یادداشت گذشته اشاره شد روشهای مقیاسگذاری به دو دسته کلی غیرمقایسهای و مقایسهای تقسیم میشود. در این یادداشت انواع مقیاسهای مقایسهای و غیرمقایسهای مورد بررسی قرار میگیرد. انواع مقیاس های مقایسهای مقیاس مجموع ثابت:...
10 سال پیش
اندازه گیری و مقیاس گذاری در تحقیقات بازاریابی
اندازهگیری عبارت است از فرآیندی که تعیین میکند یک شخص یا یک شیء چه مقدار از یک ویژگی برخوردار است. مانند اندازهگیری قد، وزن، سرعت و غیره. این بدان معناست که مصرفکنندگان اندازهگیری نمیشوند و تنها گرایشها، نگرشها، سلایق یا دیگر ویژگی...
10 سال پیش
تکنیک مشاهده
همانطور که در یادداشتهای گذشته اشاره شد، روشهای کسب دادههای کمی در پژوهشهای توصیفی به دو دسته نظرسنجی و مشاهده تقسیم میشود. شیوههای نظرسنجی شامل مصاحبههای الکترونیکی، مصاحبههای شخصی، مصاحبههای پستی و مصاحبههای تلفنی است که در ی...
10 سال پیش
معیارهای انتخاب روش نظرسنجی
در جلسات گذشته به برخی از روشها نظرسنجی اشاره شد. اما گاهی برای صاحبان کسبوکار این سوال پیش میآید که معیار انتخاب روشهای نظرسنجی چیست؟ در پاسخ به این سوال باید گفت در زمان ارزیابی روشهای گوناگون باید به عامل مهم مربوط به گردآوری داد...
10 سال پیش
نظرسنجی به روشهای الکترونیک
نظرسنجی الکترونیک ممکن است با پست الکترونیک (ایمیل) انجام شود. نظرسنجی با ایمیل شامل پرسشنامهای است که از طریق پست الکترونیکی پخش میشود. اگر نشانیها آشکار باشد، نظرسنجی را میتوان تنها با پست الکترونیکی به پاسخ دهندگانی که جزء نمونه آما...
10 سال پیش
روش های حضوری
در یادداشت گذشته به بررسی مزایا و معایب تحقیقات پستی و تلفنی پرداخته شد. در این یادداشت به بررسی روشهای حضوری که مصاحبه در خانه، مصاحبه در مراکز خرید یا مصاحبه به کمک رایانه را شامل میشود، میپردازیم. مصاحبههای حضوری در خانه: در مصاحبهه...